Senhor consumidor, anuncia minha marca?

Há mais ou menos 2 anos, conversando com um amigo, ele me disse que o orkut só era um modismo efêmero, assim como muitos outros que já se perderam no tempo. Só que isso não aconteceu, ele virou uma ferramenta indispensável na vida de muita gente, até da minha.

Eu falo tanto de guerrilha, mas não me recordo de ter comentado algo detalhado sobre redes sociais(1), ferramentas muito utilizadas em sinergia para obtenção de melhores resultados.

Como a maioria já sabe, as redes sociais surgiram nos ultimos anos trazendo para o nosso vocábulo palavras como twitter, orkut, facebook, youtube, myspace e flickr.

Elas vêm ganhando cada vez mais abrangência em todas classes sociais. E isso é um fator importante para a migração dos anunciantes, dos meios comuns para as redes.

As ações de guerrilha tem por objetivo gerar buzz(2), fazendo com que o próprio consumidor fale da marca e não ela própria.

Como as redes interligam pessoas, o uso dessas ferramentas são necessárias nessas ações.

O consumidor não é mais atingido como antes, isso é fato. Até no Encontro Sergipano de Comunicação muitos palestrantes comentaram sobre o fato de ser inovador para ganhar mais um espaço na mente do consumidor, além de que alguns mostraram exemplos de ações que geraram o buzz nas redes.

Assim como estas podem ser utilizadas como ferramentas de construção de marca, também servem para sua desconstrução. Um exemplo disso foi o que aconteceu recentemente com a United. Veja o vídeo abaixo para entender melhor:

Como vcs viram, o consumidor/músico teve seu violão quebrado e sepultado.

Eu vi esse vídeo semana passada, mas não tive tempo de postá-lo. Interessante que no Encontro Sergipano de Comunicação, Cléber Paradela da Agência TUDO, deu uma palestra sobre ações criativas com o uso das redes sociais. Ele ia mostrar esse mesmo vídeo e comentou algo que eu pretendia dizer aqui. O consumidor de hoje, manda.

Se a marca não se cuida, não procura uma relação mais próxima com seu target(3), a tendência é que se torne cada vez mais comum a criação de vídeos como esse de agora. O consumidor não aceita apenas um não como resposta, hoje em dia ele utiliza dessas ferramentas para denúncias.

Lendo um pouco sobre o assunto na internet, vi que a United ofereceu milhões para o cara tirar o vídeo da net e ele não tá nem aí.

Esse viral(4) ganhou uma repercussão enorme e, provou que com criatividade o dinheiro pode não ser o personagem principal de grandes sucessos virtuais.

ps: na semana que vem tem entrevista aqui no publisiridade. Aguardem!

Termos do post:

1- Redes Sociais: são redes que interligam pessoas, geralmente de mesmo interesse. Ex.: orkut e twitter.

2- Buzz: é o famoso boca a boca. Conhecido também como buzz marketing, tem por objetivo fazer com que as pessoas formem "rodas" de conversa sobre um determinado tema.

3- Target: o mesmo que público-alvo. Grupo específico de pessoas.

4- Viral: todo tipo de conteúdo, no caso, publicitário, que faz com que as pessoas repassem, viralizem.

Guerrilha para divulgação do ENSECOM

Amanhã se inicia a semana do Encontro Sergipano de Comunicação - ENSECOM. E para divulgar o evento, a Agência Attack - Marketing de Guerrilha, fez uma ação em agências, veículos, parceiros e apoiadores.

A ação consistia na entrega de uma lata de grafite personalizada com o layout da campanha, no caso, a Cultura Hip Hop. Ela fora entregue por um grafiteiro.

Acima você algumas das fotos e podem ver mais no flickr da agência.

A campanha do evento foi criada por Mônica Deda(redatora da Teaser Propaganda e professora da UNIT), juntamente com um aluno, se não me engano do 6º período; ; não sei o nome.

Além de ações promocionais, como essa que você vê aqui, a campanha teve VT de 15''.

Para maiores informações, aqui está o site e o twitter do evento.

Que venha o ENSECOM! \o/

ps: semana que vem o publisiridade terá um novo tópico, o publisiridade entrevista. Vai ser legalzinho :)

Case João e Lica ganha bronze no Festival Brasileiro de Publicidade

Navegando pela internet há alguns dias, vi no Twitter do ENSECOM que alguém do case¹ João e Lica iria participar do evento, ou iriam falar sobre. Não entendi direito, mas no recado falava de um suposto bronze no Festival Nacional de Publicidade.

Conversando com Mônica Deda, professora da UNIT e redatora da Teaser Propaganda(agência responsável pela criação do "casal"), a questionei sobre isso. E era verdade!

O case do João e Lica levou bronze no festival.

O prêmio é dividido em várias categorias, não sei dizer em qual o case Sergipano participou. Em breve isso deve ser divulgado.

E para quem não viu peças da campanha feita para o festival, posto aqui algumas:

Teve também esses dois vídeos:

A criação é da DPZ.

Voltando ao case Sergipano...

Não sei se é a primeira vez que alguma agência daqui leva um prêmio dessa magnitude. Alguém sabe dizer?

Pra quem ainda não viu o vídeo explicando todo o processo, aqui está:

ps: infelizmente o Gustavo Fortes(planejamento e criação da Espalhe) não mais irá participar do ENSECOM. Era a palestra que eu estava mais empolgado pra ver. Quem vem no seu lugar é Wagner Martins, sócio da Espalhe.

Conceitos de termos do post:

1-Case: Abreviação de Case History, que significa a apresentação de um caso de sucesso.

Hip Hop em sala de aula

Está chegando o Encontro Sergipano de Comunicação - ENSECOM. E para divulgar o evento, que tem como mote¹ da campanha² a cultura Hip Hop, foi realizada uma ação promocional dentro da sala de aula.

Uma dupla conhecida da cultura Sergipana, entrou na batida do Rap e fizeram uma pequena demonstração. A B-Girl com seus passos e o rapper, conhecido como Ganso, que mandou uma rima pra galera do fundão. Foi estilo!

Há alguns dias, estava teclando com Eddie da Attack - Marketing de Guerrilha e perguntei como andavam as guerrilhas, ele me respondeu que em breve eu veria uma. Perguntei o que seria e ele disse que eu saberia. oO

Aí acontecendo essa dentro da sala, pensei que tivesse sido eles, mas na verdade foi a Auê Promoções. Parabéns Auê!

Agora é só esperar o evento chegar. Enquanto isso, dá pra ver a programação no site. Caso queira mais alguma informação, eles também estão com Twitter e você também pode acompanhar algumas entrevistas de palestrantes, no blog de Galileu(diretor de arte da Comunicação UP), o prontofalei.

Você se inscreveu em algum curso? Eu me inscrevi em "Direção de Arte" e "A importância dos rafs e storyboards no processo criativo".

ps: Eddie... cadê a guerrilha? Quero ver e se possível comentar aqui no blog. :)

conceitos de palavras no post: 1- Mote: é o mesmo que tema, no caso, o Hip Hop. 2- Campanha: conjunto de peças publicitárias com o mesmo mote. No caso do ENSECOM, a campanha é composta por panfletos, outdoor, ações promocionais e rede social(Twitter); acho que só.

Quantas árvores você jogou no lixo hoje? É melhor ser criativo do que destrutivo

Calma leitor! Não estou querendo dizer que você não se importa com a natureza, mas lamento informar que você fez isso hoje ou ainda fará no decorrer da semana.

O ponto em quero chegar, é a fabricação exagerada de panfletos. Eles sempre param na sua mão e segundos depois no lixo.

obs.: usarei o termo "panfleto" no post, mas me refiro a outros materiais impressos, como folders, flyers, cartazes, folhetos etc.

Veja o ciclo de vida do panfleto:

árvores são derrubadas -> o homem obtém a matéria-prima -> são fabricados os panfletos -> vão para sua mão -> vão para o lixo.

É assim que acontece. Agora repito: quantas árvores você jogou no lixo hoje? Agora talvez você possa responder. É melhor ser criativo do que destrutivo.

O excelente Blogcitário, abordou o tema da panfletagem, eu que adicionei a questão ambiental para fazermos uma reflexão.

No blog, o escritor trata a entrega desse tipo de material como o "spam off line da vida". Pois que atire a primeira pedra(de papel) aquele que consegue ficar um dia inteiro sem ser abordado por entregadores(promotores). É raríssimo! E quando nos entregam, além de muitas vezes não ser nada de nosso interesse, o material não chama atenção, é mal produzido e ainda é entregue por pessoas despreparadas, sem a mínima noção de público-alvo.

Um exemplo disso, é que no Coverama, festival de bandas cover daqui de Aracaju, eu fui abordado por um desses entregadores na hora do show. Como é que o cara vai fazer panfletagem naquele momento?? As pessoas curtindo, bebendo(muitas pentabêbadas), se agarrando e por aí vai. Além de que o material era muito mal produzido.

Para quem costuma ler meu blog, já observou que sou fascinado por ações de guerrilha, por sua eficiência, claro que quando bem feitas.

Hoje em dia, somos bombardeados por centenas de mensagens publicitárias. Elas estão nos outdoors, nos pontos de vendas, bancas de revista, TV, nossa casa e nesses incovenientes panfletos. O consumidor não é mais impactado pela mensagem como antigamente.

A publicidade começou com caráter informativo, já que era suficiente para anos atrás, depois ela passou a ser também persuasiva. E hoje, digo que além dela ter essas duas características, ela precisa mostrar a cara para o consumidor, que tem que viver a situação que o produto vende/mostra. Como isso? Guerrilha! É ela que tira o produto dos locais comuns e o põe cara a cara com quem tem o poder de compra.

Caso algum empresário esteja lendo esse post ou se você conhece algum, pergunte-se: Eu sou impactado pelo panfleto? Ele é eficaz comigo?

Se sim, continue "economizando" seu dinheiro nesse tipo de publicidade, mas lembre-se que muitas vez o barato acaba saindo muito cara.

Ah... se for mesmo continuar, comece a fazer o serviço de forma criativa, é possível. Como vemos nesses dois vídeos abaixo. O primeiro divulga a Unimed e o mal que traz o cigarro e o Segundo a Regala Memoria, que de quebra conscientiza sobre o Mal de Alzheimer.

Para quem não conseguiu entender o vídeo em espanhol... as pessoas eram abordadas por atores. Elas a tratavam como conhecidas de muito tempo e depois recebiam um panfleto muito simples com o seguinte texto: "Assim se sente uma pessoa com Alzheimer. Ajude-nos a vencê-lo."

Este, muito simples, mas somente pela forma criativa de abordagem, impacta a pessoa de forma surpreendente. Ela sai como se não conhecesse o ator, realmente não conhece, e após ler a mensagem se sente com a doença por alguns instantes. Genial!

Dois tipos de panfletagem diferentes, simples e que por sua genialidade, talvez não precise de tantos materiais para a divulgação, além de que ao invés da pessoa jogá-lo no lixo, talvez ela o guarde e ainda repasse a mensagem.

Um subpost....

Era pra eu atualizar o blog somente com a resposta do post anterior sobre o texto que era pra ser dado a imagem. Somente Élida se manifestou, e respondeu: No dia 6.9, se entrelace. Jontex

É doidera pegar uma imagem "difícil" dessas e dar um título associando a uma marca, mas aqui vai a que eu fiz...

(apoio de Thaisa, Camila e Chawane)

Estamos cada vez mais fortes numa sociedade frágil às diferenças. GLBT

ps: segunda chegando... palestra de guerrilha com Gustavo Fortes \o/

Quem quer, vai atrás!

Estava navegando pela net ontem, até que em um blog de publicidade vi uma puta ideia.

Um desempregado usou as redes sociais(orkut,twitter,youtube) para mostrar ao mundo que precisa de emprego. Uma ideia engraçada, pra alguns tosca, mas que com certeza terá o resultado que ele deseja.

Aqui está o site (http://toprocurandoemprego.com/) que ele criou, onde você encontra todas redes sociais além de ver o seu currículo.

Fui deixar um recado no orkut e ele me perguntou se conseguirá algo. kkkkk Nada pow... questão de tempo! E há poucos minutos ela acabou de twitar dizendo que foi chamado para a Fazenda. Tá feito!

Quem será o próximo? A internet tá nos dedos de cada um e aparecer não tá dificil.

Perdoem pelo post fraco hoje. Estou meio doente =/