Uma parada pro lanche

Decidi parar com o blog, não totalmente, é só uma parada pro lanche. Preciso me alimentar com novas informações, novos contatos, novas experiências; enfim, adquirir mais repertório.

Desde que publiquei meu primeiro post, em 22/07/2009, comecei a me jogar nesse “universo digital” e acabei conhecendo muita coisa bacana, como também muita gente que trabalha no segmento pelo o qual decidi me dedicar, o marketing de guerrilha. Estes contatos me mostraram que uma boa ideia, se bem executada, pode potencializar os resultados desejados. Foi pensando nisso que decidi parar para me organizar, me dedicar mais a Mentes Digitais e também produzir mais na comunidade de guerrilha da Espalhe, a qual tive a honra de ser chamado por Gustavo Fortes para ser moderador. Além de que preciso alimentar meu repertório, para conseguir colocar meu projeto em prática no início de 2011.

Mas o que seria esse projeto? Um blog focado no mesmo tema e com colaboradores de abrangência (inter)nacional.  Antes de qualquer coisa, conversei com alguns profissionais com experiência, como Adelson, Gabriel, George e Ricardo para saber se a ideia era inviável, e o contrário do que imaginei, eles acharam totalmente possível e com grande potencial. Agradeço por vossas opiniões.

Quero agradecer imensamente àlgumas pessoas por terem colaborado com o conteúdo do blog, são eles: André Rabanea, Daniel Soares, Edjan Azevedo, George Araújo, Flávio Gart e Ricardo; publicitários da Torke, Attack, Frente, Bazooka e Tonificante, respectivamente.

Quem quiser continuar se mantendo atualizado sobre o mercado de guerrilha, basta me seguir no twitter, pois uso a ferramenta como uma extensão deste blog: @publisiridade. Por ser em 140 caracteres e por ser minha ferramenta de trabalho, fica mais fácil e rápido.

Cada um tem o seu sonho e eu irei atrás do meu, assim como está fazendo o redator Erick Mendonça. Fiquemos por aqui, para lanchar! 

ps: acredito que ninguém vá olhar todo o conteúdo dos links que coloquei, mas garanto que tudo é de bastante qualidade, incluindo os twitteiros.

Realizando um sonho

Peço desculpas por demorar tanto para atualizar o blog nos ultimos meses. Estou em final de período na UNIT, com uma enxurrada de trabalhos para entregar e provas a fazer, além de estar estagiando na agência digital Mentes Digitais.

Quem acompanha meu blog, sabe que o principal foco dele são as ações de guerrilha. Isso é graças a minha paixão e identificação pelo segmento.

Já são 50 posts e quase 5 meses de existência. No decorrer desse tempo, estava pensando em fazer uma categoria onde eu mostrasse minhas ideias de guerrilha, pois só aqui teria a oportunidade de divulgá-las.

Vários jovens desenvolvem ideias "diferentes" e acabam as colocando em seu portfólio, mas estas muitas vezes não saem dele, porque as agências de guerrilha são raras e as tradicionais não costumam trabalhar com o segmento. Eu sou um desses jovens, que tem ideias "diferentes" mas não tem pra quem mostrá-las ou como fazê-las.

E pensando num modo de jovens de todo o país mostrar suas ideias, o blog adivertido procurou o Gustavo Fortes, sócio e diretor de planejamento da primeira e melhor agência de marketing de guerrilha do Brasil, a Espalhe, para sugerir o  I Festival Universitário de Guerrilha do Brasil. Gustavo aceitou a proposta e decidiu premiar o campeão com um estágio em sua agência.

Com a aparição dessa oportunidade, eu acabei mandando uma ideia, e ela entrou entre as 14 melhores,. Ao lado de estudantes da ESPM, FAAP, Miami Ad School e IESB, está lá a UNIT. 

Estou com uma chance de estagiar na melhor agência de guerrilha do país, uma oportunidade grandiosa, mas para isso minha ideia tem que ser selecionada entre as 3 melhores, e esse resultado sai amanhã (dia 25). Já no dia posterior tenho que estar em São Paulo, para receber um briefing de um cliente real da agência e a partir daí concorrer com os finalistas. 

O problema de tudo é que se eu for selecionado, terei que viajar amanhã mesmo, ou mais tardar quinta de madrugada. E como tudo aconteceu muito rápido, não estou com dinheiro para a passagem. Precisarei urgentemente de ajuda nesse sentido. O custo será de R$900,00.

Gostaria que os leitores do meu blog, amigos, publicitários, jornalistas e outros, repassassem esse post para pessoas que possam me ajudar, pois caso aconteça de minha ideia ser selecionada, amanhã mesmo terei que ir atrás de ajuda de custo.

Aqui está minha ideia:

Objetivo: Mostrar que a pichação e o depredamento do patrimônio público é crime.

Ação: Espalhar espelhos - com a seguinte adesivagem vista na figura - em locais em que o patrimônio público tenha sido pichado ou depredado, para que as pessoas se vejam atrás das grades. Comunicando de forma simples que o ato é crime. obs.: a região cinza é onde ficará o espelho.

Autor: Erivaldo Ramos Júnior

Instituição: UNIVERSIDADE TIRADENTES - UNIT (3° semestre)

Concurso de logomarcas do COVERAMA

Nesse sábado aconteceu a final do Coverama, o maior festival de bandas cover do país.

Nessa edição, o produtor Alexandre Hardman, abrangeu o conceito do evento, aplicando a ideia do se vai copiar, copia direito num subconcurso, que foi nomeado de Concurso de logomarcas do Coverama. A proposta era de copiar marcas e anúncios famosos, adaptando para o nome do festival.

Esse que vos escreve, do publisiridade, participou do festival e teve a grande de felicidade de ganhar com três das cinco marcas que seriam premiadas.

Aqui estão elas:

Quero dar destaque também a Ingrid, uma das ganhadoras que criou essa peça do filme jogos mortais:

Parabéns Inha! A sua tá MUITO massa. Falando nisso, já foi assistir o 6° filme da série? :P

Quero agradecer ao Alexandre Hardman por ter mostrado as marcas em todos os dias do evento no telão e também por ter dado a chance de quebrados como Eu irem de graça. :)

Aqui estão algumas das artes que mandei:

Quantas árvores você jogou no lixo hoje? É melhor ser criativo do que destrutivo

Calma leitor! Não estou querendo dizer que você não se importa com a natureza, mas lamento informar que você fez isso hoje ou ainda fará no decorrer da semana.

O ponto em quero chegar, é a fabricação exagerada de panfletos. Eles sempre param na sua mão e segundos depois no lixo.

obs.: usarei o termo "panfleto" no post, mas me refiro a outros materiais impressos, como folders, flyers, cartazes, folhetos etc.

Veja o ciclo de vida do panfleto:

árvores são derrubadas -> o homem obtém a matéria-prima -> são fabricados os panfletos -> vão para sua mão -> vão para o lixo.

É assim que acontece. Agora repito: quantas árvores você jogou no lixo hoje? Agora talvez você possa responder. É melhor ser criativo do que destrutivo.

O excelente Blogcitário, abordou o tema da panfletagem, eu que adicionei a questão ambiental para fazermos uma reflexão.

No blog, o escritor trata a entrega desse tipo de material como o "spam off line da vida". Pois que atire a primeira pedra(de papel) aquele que consegue ficar um dia inteiro sem ser abordado por entregadores(promotores). É raríssimo! E quando nos entregam, além de muitas vezes não ser nada de nosso interesse, o material não chama atenção, é mal produzido e ainda é entregue por pessoas despreparadas, sem a mínima noção de público-alvo.

Um exemplo disso, é que no Coverama, festival de bandas cover daqui de Aracaju, eu fui abordado por um desses entregadores na hora do show. Como é que o cara vai fazer panfletagem naquele momento?? As pessoas curtindo, bebendo(muitas pentabêbadas), se agarrando e por aí vai. Além de que o material era muito mal produzido.

Para quem costuma ler meu blog, já observou que sou fascinado por ações de guerrilha, por sua eficiência, claro que quando bem feitas.

Hoje em dia, somos bombardeados por centenas de mensagens publicitárias. Elas estão nos outdoors, nos pontos de vendas, bancas de revista, TV, nossa casa e nesses incovenientes panfletos. O consumidor não é mais impactado pela mensagem como antigamente.

A publicidade começou com caráter informativo, já que era suficiente para anos atrás, depois ela passou a ser também persuasiva. E hoje, digo que além dela ter essas duas características, ela precisa mostrar a cara para o consumidor, que tem que viver a situação que o produto vende/mostra. Como isso? Guerrilha! É ela que tira o produto dos locais comuns e o põe cara a cara com quem tem o poder de compra.

Caso algum empresário esteja lendo esse post ou se você conhece algum, pergunte-se: Eu sou impactado pelo panfleto? Ele é eficaz comigo?

Se sim, continue "economizando" seu dinheiro nesse tipo de publicidade, mas lembre-se que muitas vez o barato acaba saindo muito cara.

Ah... se for mesmo continuar, comece a fazer o serviço de forma criativa, é possível. Como vemos nesses dois vídeos abaixo. O primeiro divulga a Unimed e o mal que traz o cigarro e o Segundo a Regala Memoria, que de quebra conscientiza sobre o Mal de Alzheimer.

Para quem não conseguiu entender o vídeo em espanhol... as pessoas eram abordadas por atores. Elas a tratavam como conhecidas de muito tempo e depois recebiam um panfleto muito simples com o seguinte texto: "Assim se sente uma pessoa com Alzheimer. Ajude-nos a vencê-lo."

Este, muito simples, mas somente pela forma criativa de abordagem, impacta a pessoa de forma surpreendente. Ela sai como se não conhecesse o ator, realmente não conhece, e após ler a mensagem se sente com a doença por alguns instantes. Genial!

Dois tipos de panfletagem diferentes, simples e que por sua genialidade, talvez não precise de tantos materiais para a divulgação, além de que ao invés da pessoa jogá-lo no lixo, talvez ela o guarde e ainda repasse a mensagem.

Um subpost....

Era pra eu atualizar o blog somente com a resposta do post anterior sobre o texto que era pra ser dado a imagem. Somente Élida se manifestou, e respondeu: No dia 6.9, se entrelace. Jontex

É doidera pegar uma imagem "difícil" dessas e dar um título associando a uma marca, mas aqui vai a que eu fiz...

(apoio de Thaisa, Camila e Chawane)

Estamos cada vez mais fortes numa sociedade frágil às diferenças. GLBT

ps: segunda chegando... palestra de guerrilha com Gustavo Fortes \o/