As batalhas da vida

Todos sabem que conseguir vaga no mercado de trabalho não é fácil. O problema existe não por falta de emprego, mas sim por falta de qualificação. Por que não mostrar suas qualidades através de ações pertinentes ao que você procura?

Para responder a essa pergunta, mostrarei o case do jovem abaixo, o Daniel Soares, um português de 22 anos. Ele é estagiário da Torke Guerrilha - uma das agências mais famosas de Portugal e a mais desejada pelos estudantes que lá residem.

O Daniel entrou em contato comigo para contar a sua história e pra que eu repassasse para os leitores do blog.

No início do ano ele decidiu que teria seis semanas para conseguir emprego numa das melhores agências de Portugal, e conseguiu, só que em duas.

Ele percebeu que apenas um currículo não seria suficiente para alcançar seu objetivo. Sendo assim, se perguntou: "Há melhor forma para entrar numa agência de guerrilha, que fazer guerrilha para mim próprio? Não. Seria o meu melhor cartão de visita."

Daniel estudou a área da agência e dedicou-se a montar um esquema de guerrilha por uma semana. Depois ter feito isto, criou o queromesmotrabalharnatorke.blogspot.com e uma respectiva conta no Twitter, para posteriormente entrar em contato com o pessoal da agência.

Em sua ação, ele começou a soltar teasers por e-mail e pelo blog dizendo que aconteceria algo inusitado naquela semana.

Num certo dia, ele acordou ás 5h para montar uma cama improvisada na frente da agência.

No início a Torke não deu resposta, mas no final do dia seguinte eles responderam. Isso fez com que Daniel percebesse que eles estavam observando o blog.

Mas isso não foi suficiente. Como ninguém tinha chamado ele para um entrevista, ele decidiu continuar com a "brincadeira" e fez o seguinte vídeo:

Com esse anúncio de vários moradores de Lisboa, o Daniel finalmente foi chamado para uma entrevista e na semana posterior já estava estagiando.

Esse case foi um ótimo exemplo de que podemos mostrar nossas habilidades de forma mais pertinente ao que queremos conquistar.

Obrigado Daniel pela colaboração! Sucesso na Torke!


ps: relembrando que Daniel não é o primeiro combatente da Torke a aparecer por aqui. Da ultima vez o CEO da agência, o André Rabanea, participou da seção Guerra dos Conceitos.

Senhor consumidor, anuncia minha marca?

Há mais ou menos 2 anos, conversando com um amigo, ele me disse que o orkut só era um modismo efêmero, assim como muitos outros que já se perderam no tempo. Só que isso não aconteceu, ele virou uma ferramenta indispensável na vida de muita gente, até da minha.

Eu falo tanto de guerrilha, mas não me recordo de ter comentado algo detalhado sobre redes sociais(1), ferramentas muito utilizadas em sinergia para obtenção de melhores resultados.

Como a maioria já sabe, as redes sociais surgiram nos ultimos anos trazendo para o nosso vocábulo palavras como twitter, orkut, facebook, youtube, myspace e flickr.

Elas vêm ganhando cada vez mais abrangência em todas classes sociais. E isso é um fator importante para a migração dos anunciantes, dos meios comuns para as redes.

As ações de guerrilha tem por objetivo gerar buzz(2), fazendo com que o próprio consumidor fale da marca e não ela própria.

Como as redes interligam pessoas, o uso dessas ferramentas são necessárias nessas ações.

O consumidor não é mais atingido como antes, isso é fato. Até no Encontro Sergipano de Comunicação muitos palestrantes comentaram sobre o fato de ser inovador para ganhar mais um espaço na mente do consumidor, além de que alguns mostraram exemplos de ações que geraram o buzz nas redes.

Assim como estas podem ser utilizadas como ferramentas de construção de marca, também servem para sua desconstrução. Um exemplo disso foi o que aconteceu recentemente com a United. Veja o vídeo abaixo para entender melhor:

Como vcs viram, o consumidor/músico teve seu violão quebrado e sepultado.

Eu vi esse vídeo semana passada, mas não tive tempo de postá-lo. Interessante que no Encontro Sergipano de Comunicação, Cléber Paradela da Agência TUDO, deu uma palestra sobre ações criativas com o uso das redes sociais. Ele ia mostrar esse mesmo vídeo e comentou algo que eu pretendia dizer aqui. O consumidor de hoje, manda.

Se a marca não se cuida, não procura uma relação mais próxima com seu target(3), a tendência é que se torne cada vez mais comum a criação de vídeos como esse de agora. O consumidor não aceita apenas um não como resposta, hoje em dia ele utiliza dessas ferramentas para denúncias.

Lendo um pouco sobre o assunto na internet, vi que a United ofereceu milhões para o cara tirar o vídeo da net e ele não tá nem aí.

Esse viral(4) ganhou uma repercussão enorme e, provou que com criatividade o dinheiro pode não ser o personagem principal de grandes sucessos virtuais.

ps: na semana que vem tem entrevista aqui no publisiridade. Aguardem!

Termos do post:

1- Redes Sociais: são redes que interligam pessoas, geralmente de mesmo interesse. Ex.: orkut e twitter.

2- Buzz: é o famoso boca a boca. Conhecido também como buzz marketing, tem por objetivo fazer com que as pessoas formem "rodas" de conversa sobre um determinado tema.

3- Target: o mesmo que público-alvo. Grupo específico de pessoas.

4- Viral: todo tipo de conteúdo, no caso, publicitário, que faz com que as pessoas repassem, viralizem.

Quantas árvores você jogou no lixo hoje? É melhor ser criativo do que destrutivo

Calma leitor! Não estou querendo dizer que você não se importa com a natureza, mas lamento informar que você fez isso hoje ou ainda fará no decorrer da semana.

O ponto em quero chegar, é a fabricação exagerada de panfletos. Eles sempre param na sua mão e segundos depois no lixo.

obs.: usarei o termo "panfleto" no post, mas me refiro a outros materiais impressos, como folders, flyers, cartazes, folhetos etc.

Veja o ciclo de vida do panfleto:

árvores são derrubadas -> o homem obtém a matéria-prima -> são fabricados os panfletos -> vão para sua mão -> vão para o lixo.

É assim que acontece. Agora repito: quantas árvores você jogou no lixo hoje? Agora talvez você possa responder. É melhor ser criativo do que destrutivo.

O excelente Blogcitário, abordou o tema da panfletagem, eu que adicionei a questão ambiental para fazermos uma reflexão.

No blog, o escritor trata a entrega desse tipo de material como o "spam off line da vida". Pois que atire a primeira pedra(de papel) aquele que consegue ficar um dia inteiro sem ser abordado por entregadores(promotores). É raríssimo! E quando nos entregam, além de muitas vezes não ser nada de nosso interesse, o material não chama atenção, é mal produzido e ainda é entregue por pessoas despreparadas, sem a mínima noção de público-alvo.

Um exemplo disso, é que no Coverama, festival de bandas cover daqui de Aracaju, eu fui abordado por um desses entregadores na hora do show. Como é que o cara vai fazer panfletagem naquele momento?? As pessoas curtindo, bebendo(muitas pentabêbadas), se agarrando e por aí vai. Além de que o material era muito mal produzido.

Para quem costuma ler meu blog, já observou que sou fascinado por ações de guerrilha, por sua eficiência, claro que quando bem feitas.

Hoje em dia, somos bombardeados por centenas de mensagens publicitárias. Elas estão nos outdoors, nos pontos de vendas, bancas de revista, TV, nossa casa e nesses incovenientes panfletos. O consumidor não é mais impactado pela mensagem como antigamente.

A publicidade começou com caráter informativo, já que era suficiente para anos atrás, depois ela passou a ser também persuasiva. E hoje, digo que além dela ter essas duas características, ela precisa mostrar a cara para o consumidor, que tem que viver a situação que o produto vende/mostra. Como isso? Guerrilha! É ela que tira o produto dos locais comuns e o põe cara a cara com quem tem o poder de compra.

Caso algum empresário esteja lendo esse post ou se você conhece algum, pergunte-se: Eu sou impactado pelo panfleto? Ele é eficaz comigo?

Se sim, continue "economizando" seu dinheiro nesse tipo de publicidade, mas lembre-se que muitas vez o barato acaba saindo muito cara.

Ah... se for mesmo continuar, comece a fazer o serviço de forma criativa, é possível. Como vemos nesses dois vídeos abaixo. O primeiro divulga a Unimed e o mal que traz o cigarro e o Segundo a Regala Memoria, que de quebra conscientiza sobre o Mal de Alzheimer.

Para quem não conseguiu entender o vídeo em espanhol... as pessoas eram abordadas por atores. Elas a tratavam como conhecidas de muito tempo e depois recebiam um panfleto muito simples com o seguinte texto: "Assim se sente uma pessoa com Alzheimer. Ajude-nos a vencê-lo."

Este, muito simples, mas somente pela forma criativa de abordagem, impacta a pessoa de forma surpreendente. Ela sai como se não conhecesse o ator, realmente não conhece, e após ler a mensagem se sente com a doença por alguns instantes. Genial!

Dois tipos de panfletagem diferentes, simples e que por sua genialidade, talvez não precise de tantos materiais para a divulgação, além de que ao invés da pessoa jogá-lo no lixo, talvez ela o guarde e ainda repasse a mensagem.

Um subpost....

Era pra eu atualizar o blog somente com a resposta do post anterior sobre o texto que era pra ser dado a imagem. Somente Élida se manifestou, e respondeu: No dia 6.9, se entrelace. Jontex

É doidera pegar uma imagem "difícil" dessas e dar um título associando a uma marca, mas aqui vai a que eu fiz...

(apoio de Thaisa, Camila e Chawane)

Estamos cada vez mais fortes numa sociedade frágil às diferenças. GLBT

ps: segunda chegando... palestra de guerrilha com Gustavo Fortes \o/

Quem quer, vai atrás!

Estava navegando pela net ontem, até que em um blog de publicidade vi uma puta ideia.

Um desempregado usou as redes sociais(orkut,twitter,youtube) para mostrar ao mundo que precisa de emprego. Uma ideia engraçada, pra alguns tosca, mas que com certeza terá o resultado que ele deseja.

Aqui está o site (http://toprocurandoemprego.com/) que ele criou, onde você encontra todas redes sociais além de ver o seu currículo.

Fui deixar um recado no orkut e ele me perguntou se conseguirá algo. kkkkk Nada pow... questão de tempo! E há poucos minutos ela acabou de twitar dizendo que foi chamado para a Fazenda. Tá feito!

Quem será o próximo? A internet tá nos dedos de cada um e aparecer não tá dificil.

Perdoem pelo post fraco hoje. Estou meio doente =/