PUBLISIRIDADE

Uma parada pro lanche

2010-08-19T18:02:00.001-07:00

Decidi parar com o blog, não totalmente, é só uma parada pro lanche. Preciso me alimentar com novas informações, novos contatos, novas experiências; enfim, adquirir mais repertório.

Desde que publiquei meu primeiro post, em 22/07/2009, comecei a me jogar nesse “universo digital” e acabei conhecendo muita coisa bacana, como também muita gente que trabalha no segmento pelo o qual decidi me dedicar, o marketing de guerrilha. Estes contatos me mostraram que uma boa ideia, se bem executada, pode potencializar os resultados desejados. Foi pensando nisso que decidi parar para me organizar, me dedicar mais a Mentes Digitais e também produzir mais na comunidade de guerrilha da Espalhe, a qual tive a honra de ser chamado por Gustavo Fortes para ser moderador. Além de que preciso alimentar meu repertório, para conseguir colocar meu projeto em prática no início de 2011.

Mas o que seria esse projeto? Um blog focado no mesmo tema e com colaboradores de abrangência (inter)nacional. Antes de qualquer coisa, conversei com alguns profissionais com experiência, como Adelson, Gabriel, George e Ricardo para saber se a ideia era inviável, e o contrário do que imaginei, eles acharam totalmente possível e com grande potencial. Agradeço por vossas opiniões.

Quero agradecer imensamente àlgumas pessoas por terem colaborado com o conteúdo do blog, são eles: André Rabanea, Daniel Soares, Edjan Azevedo, George Araújo, Flávio Gart e Ricardo; publicitários da Torke, Attack, Frente, Bazooka e Tonificante, respectivamente.

Quem quiser continuar se mantendo atualizado sobre o mercado de guerrilha, basta me seguir no twitter, pois uso a ferramenta como uma extensão deste blog: @publisiridade. Por ser em 140 caracteres e por ser minha ferramenta de trabalho, fica mais fácil e rápido.

Cada um tem o seu sonho e eu irei atrás do meu, assim como está fazendo o redator Erick Mendonça. Fiquemos por aqui, para lanchar!

ps: acredito que ninguém vá olhar todo o conteúdo dos links que coloquei, mas garanto que tudo é de bastante qualidade, incluindo os twitteiros.

Coca-Cola Zero tem gosto de Coca-Cola

2010-06-30T13:53:00.000-07:00

Há alguns anos a agência Espalhe criou uma ação de guerrilha com extremo potencial viral, que foi o patrocínio de língua. Veja o case abaixo:

Case de Guerrilha para Coca-Cola Zero (viralizar comercial de TV)

View more presentations from Marketing de Guerrilha.

Como podemos ver, o objetivo era gerar buzz envolta da campanha da época, que tinha o seguinte conceito: Sabor de Coca-Cola e zero açúcar. Isso para desmistificar que nem todo refrigerante sem calorias mudava seu sabor.

Sendo assim, a ação da Espalhe promovia que a língua tinha razão – de acordo com o comercial de TV -, e que mesmo sem ter calorias, a Coca-Cola mantinha seu sabor.

Hoje a marca mantém esse conceito nas campanhas em alguns países, e continua a apostar em ações que o reforcem.

Dessa vez a ação ficou por conta da agência McCann Erickson, que fez uma intervenção no cinema. Os atendentes adicionaram Coca-Cola Zero nos copos dos clientes e criaram um vídeo onde mostrava o atendente falando da ação.

A marca reforçou mais uma vez seu conceito. Parabéns a agência McCann Erickson! Não gerou tanto buzz quanto o “patrocínio de língua”, mas também merece aplausos.

As batalhas da vida

2010-06-04T15:11:00.000-07:00

Todos sabem que conseguir vaga no mercado de trabalho não é fácil. O problema existe não por falta de emprego, mas sim por falta de qualificação. Por que não mostrar suas qualidades através de ações pertinentes ao que você procura?

Para responder a essa pergunta, mostrarei o case do jovem abaixo, o Daniel Soares, um português de 22 anos. Ele é estagiário da Torke Guerrilha - uma das agências mais famosas de Portugal e a mais desejada pelos estudantes que lá residem.

O Daniel entrou em contato comigo para contar a sua história e pra que eu repassasse para os leitores do blog.

No início do ano ele decidiu que teria seis semanas para conseguir emprego numa das melhores agências de Portugal, e conseguiu, só que em duas.

Ele percebeu que apenas um currículo não seria suficiente para alcançar seu objetivo. Sendo assim, se perguntou: "Há melhor forma para entrar numa agência de guerrilha, que fazer guerrilha para mim próprio? Não. Seria o meu melhor cartão de visita."

Daniel estudou a área da agência e dedicou-se a montar um esquema de guerrilha por uma semana. Depois ter feito isto, criou o queromesmotrabalharnatorke.blogspot.com e uma respectiva conta no Twitter, para posteriormente entrar em contato com o pessoal da agência.

Em sua ação, ele começou a soltar teasers por e-mail e pelo blog dizendo que aconteceria algo inusitado naquela semana.

Num certo dia, ele acordou ás 5h para montar uma cama improvisada na frente da agência.

No início a Torke não deu resposta, mas no final do dia seguinte eles responderam. Isso fez com que Daniel percebesse que eles estavam observando o blog.

Mas isso não foi suficiente. Como ninguém tinha chamado ele para um entrevista, ele decidiu continuar com a "brincadeira" e fez o seguinte vídeo:

Com esse anúncio de vários moradores de Lisboa, o Daniel finalmente foi chamado para uma entrevista e na semana posterior já estava estagiando.

Esse case foi um ótimo exemplo de que podemos mostrar nossas habilidades de forma mais pertinente ao que queremos conquistar.

Obrigado Daniel pela colaboração! Sucesso na Torke!

ps: relembrando que Daniel não é o primeiro combatente da Torke a aparecer por aqui. Da ultima vez o CEO da agência, o André Rabanea, participou da seção Guerra dos Conceitos.

Copa do Mundo: O campo de batalha das grandes marcas

2010-05-14T18:25:00.000-07:00

Em 1994 o Brasil quebrou o jejum de 24 anos sem vencer uma copa. Foi um ano sofrido para a seleção e para as marcas que patrocinaram aquele evento, mais especificamente, a Kaiser.

A Brahma - principal concorrente na época - protagonizou a maior ação de emboscada já feita até o momento. Além de levar sua própria torcida uniformizada, a marca pagou os jogadores brasileiros para que levantassem o dedo indicador, fazendo assim uma referência à campanha publicitária da época, que era Brahma, a número 1. A ação ganhou repercussão mundial e virou case de sucesso, sendo citada em vários livros que tratam da emboscada (ou ambush marketing).

Com o término desta copa, a FIFA passou a montar um verdadeiro exército, a fim de combater a penetração dessas marcas em seus eventos e respeitar assim a exclusividade exigida pelos os seus anunciantes.

Um exemplo mais recente de cerco feito para combater as ações de emboscada, aconteceu na Olimpíada de Pequim. O comitê olímpico publicou uma espécie de livro vermelho do marketing, o qual continha todas as regras que os veículos, jogadores, marcas e até os consumidores deveriam seguir.

"Apenas os patrocinadores oficiais poderão anunciar em outdoors localizados em ruas, estradas, metrôs e aeroportos próximos aos ginásios";

"Os espectadores não poderão entrar nos ginásios e nos estádios com latas e bebidas que não sejam patrocinadoras oficiais";

"As emissoras de TV estão proibidas de filmar em close espectadores que estejam usando roupas ou portando objetos com logotipos não oficiais".

Essas foram algumas das regras expostas no livro vermelho do marketing olímpico. Ai daqueles que as desobedeceram.

Com a Copa do Mundo chegando, as marcas mais "pobres" já devem estar com suas estratégias de guerrilha prontas para tentar furar a barreira feita pela FIFA. Aquelas que conseguirem se sair bem nesse campo de batalha terão a oportunidade de aparecer para o mundo, tendo um retorno inestimável se comparado aos anunciantes que pagaram as cotas publicitárias.

Um exemplo de ação de emboscada pertinente ao nosso tema, é essa feita pela fundação Solo Un Planeta:

Veremos o que marcas como Pepsi e Nike farão, já que as emboscadas já são rotineiras em suas estratégias de marketing.

BBB e Web 2.0, uma prévia das eleições 2010

2010-04-02T07:06:00.000-07:00

Não importa se você é a favor ou contra o Big Brother Brasil, pois o que verá nesse post é o comportamento do povo brasileiro perante o programa e como a web 2.0 influenciou na vitória de Marcelo Dourado.

Antes de ficar resmugando o porquê de Dourado ter ganho, tenho que ressaltar que existe demanda - grande ou pequena - para todo tipo de produto. Por mais que você tenha escutado em sua rede de amigos que o cara era um imbecil, homofóbico, ignorante e que não merecia ganhar, em outras redes, que faziam parte do público que consumia o produto Dourado, eles reuniam forças e se engajavam através de comunidades e grupos nas redes sociais. Foi assim que nasceu a Máfia Dourada:

O termo criado por Fernanda Conde, uma advogada e usuária ativa da web, fez com que o nicho que consumia Dourado, se engajasse para votar e pedir votos.

Nesse momento, podemos fazer uma analogia à campanha de Barack Obama - o presidente que contribuiu no boom das mídias sociais pelo mundo. Só que diferente de Fernanda, que foi uma das ativistas pelo movimento Máfia Dourada, Barack Obama foi o candidato que mobilizou seus ativistas - vários! Coisa que Dourado não podia fazer, já que estava confinado.

Esse engajamento em busca da vitória de Dourado, é algo que precisa ser estudado como referência para o que está por vir nas eleições desse ano. O eleitorado vai se engajar pelo seu candidato; alguns com apoio de agências especializadas, outros na base do "amigo, ajuda aê".

Uma coisa divertida para nós e que talvez para muitos candidatos não seja, é que a exposição na mídia de massa faz com que eles se tornem bastante conhecidos por vários nichos de eleitores, e esses, usam e abusam de seus conhecimentos nos softwares de edição para satirizar a imagem dos candidatos, que posteriormente acabam causando verdadeiros virais no ambiente on line e até no off line.

Vejam alguns exemplos na campanha de Obama, como a Obama Girl e as sátiras feitas com o estilo marrento de Dourado:

A produção de conteúdo dos eleitores na internet, será algo que os candidatos não poderão evitar. Terão que aceitar e entrar no diálogo estabelecido nas respectivas redes sociais.

Assim como a campanha histórica de Barack Obama, acredito que veremos algo inovador nas eleições brasileiras. Uma prova disso é que o marketeiro de Obama trabalhará na campanha de Dilma e com a aprovação do uso das mídias sociais na última reforma eleitoral, os candidatos já começaram a se adaptar a esse formato de comunicação.

E após sua vitória, eis que o candidato se manifesta para agradecer sua torcida.

Será o início de uma era marcada pela proximidade e relacionamento do emissor com o receptor da mensagem? Para mim, sim!

"Flash Mob" em Aracaju

2010-01-29T04:25:00.000-08:00

Aconteceu! Nessa quarta-feira, os alunos da UNIT presenciaram o primeiro "flash mob" aracajuano.

Iniciado por 2 pseudo-funcionários e alguns estudantes da universidade, a mobilização contou com a participação de umas 30 pessoas, fora os que entraram de gaiatos em alguns momentos.

O objetivo era dar as boas vindas aos calouros e mostrar a diversidade cultural presente na universidade.

O que acharam?

ps: a gravação ficou ruim por causa de um defeito na câmera, mas assim que a universidade disponibilizar a gravação deles, feita em câmera profissional, farei um update desse post.

UPDATE 06/03
Finalmente um post!
Primeiramente, peço desculpas aos leitores pelo meu sumiço. A agência e a comunidade de guerrilha tem ocupado o tempo que eu tinha para vir aqui. Acredito que agora voltei. ^^

Como prometido, estou fazendo o update do post que mais rendeu comentários até hoje. A universidade finalmente liberou a gravação que eles fizeram. Analisem:

A partir da análise do vídeo completo, concluímos que a ação não foi um flash mob, e sim uma performance.
Para explicar isso, destaco algumas partes do comentário de Sukai:

"A Banalização do conceito é evidente, mas não é de hoje que isso ocorre… é desde a sua raiz.

Por sim só flash mob não é um movimento, na verdade ele é uma forma de expressão que sim, obedece diversas regras:

- Aspectos da organização, divulgação e execução determinam se o mesmo é ou não um flash mob.

Atualmente o que vemos é uma enchurrada de videos de "flash mob dance" que na verdade, não passam de performances artísticas onde não há nenhuma mobilização.

Um Bom exemplo são as ultimas ações da TAP no Brasil e Portugal onde todos os participantes foram contratados para realizarem a coreografia, que sim surpreendou o publico, teve uma boa direção de arte no video, uma coreografia impecável mas não houve nenhuma mobilizacão muito menos abertura para “humanos” normais participarem.

O Grande dance da T-Mobile tambem, já o do Black Eyed Peas existe o benefício da dúvida afinal já cheguei a conversar com “bailarinos” que estavam entre os 800 iniciais e soube que poderia haver um contrato.

O do Michael Jackson foi uma ação da Sony para lançamento do DVD “This is It” houve sim uma tentativa de mobilização via web, junto aos fãs clubes do mesmo. Teve participação não contratada assim como tiveram dançarinos… não creio que nesse caso a divulgação excessiva tenha sido um problema… poderia ter ido bem mas a execução foi falha parecendo mais uma micareta e o video pecou totalmente nos aspectos básicos de um bom video de mob.

No caso da UNIT, realmente não foi um flash mob e não chegou perto, aspecto da execução... fazer aprecer que o público esta interagindo não significa que seja um mob, aonde está a mobilização??? fora que o espaço estava reservado pra isso..."
É verdade que isso foi uma performance. Para ter sido flash mob tinha que existir esses pontos que destaquei nas palavras de Sukai.
O "mob" da UNIT além de não ter sido divulgado(pelo contrário, foi guardado a sete chaves entre os contratados), não houve mobilização nem na hora do ocorrido. Foi tudo muito forçado e restrito aos dançarinos.

Independente das críticas, dou os parabéns à equipe da UNIT pela performance.

ps: corrigindo alguns comentários:

o local do ocorrido não tinha sido "reservado", o que aconteceu é que nos dois dias anteriores tinha acontecido algumas apresentações, o que fez com que as pessoas estivessem esperando a ação.

Marketing de Guerrilha no Orkut

2010-01-22T09:29:00.000-08:00

"A publicidade, como a conhecemos, necessita mais do que nunca do suporte de mídias alternativas, ações ousadas e outras ferramentas de comunicação. Uma dessas novas fórmulas é o marketing de guerrilha, que tem como principal proposta fazer um barulho diferente dos outros. A função de uma ação de guerrilha é exatamente furar esse congestionamento do mercado - no qual milhares de produtos gritam por atenção - e posicionar a marca ali, lado a lado com o consumidor. O Orkut é uma grande ferramenta para furar o congestionamento. Use sua criatividade" (p.79) "Empresas que quiserem deixar suas marcas gravadas não só na cabeça, mas também no coração dos consumidores, terão de procurar alternativas às mídias convencionais - e é aí que entre o Orkut Marketing."(p.84)

E são com essas palavras, do livro Orkut.com de André Telles que falarei sobre marketing de guerrilha no orkut.

Quem gosta do tema, sabe como é difícil encontrar boa referência, pois muitos autores tratam esse segmento de forma rápida e com poucos detalhes.

O Telles se torna uma exceção, porque fala do conceito, cita exemplos e ainda nos diz como aplicar as ferramentas na maior rede social do Brasil, o orkut.

Nos últimos anos, surgiram casos de pequenos empresários que fizeram um mega-sucesso do que em toda história do mundo dos negócios. E foram dois fatores que influenciaram para que isso ocorresse: internet e marketing de guerrilha.

Acredito que esses dois fatores serão cada vez mais fortalecidos na comunicação das marcas. O primeiro por possibilitar uma interação/relacionamento e o outro por se posicionar lado a lado ao seu público-alvo.

Dentre as ferramentas, como a emboscada, arte urbana e performances, as que mais se adequam à mídia/ambiente internet, são o PR stunt e o viral. Ambas podem proporcionar um grande buzz na rede. A primeira por ser um "golpe de relações públicas", poderia se adequar na internet a fim de atingir os formadores de opinião, os quais propiciam um efeito dominó sobre a mensagem e a outra só potencializa a ação por meio dos mesmos.

Uma recente campanha baseada nessas ferramentas, foi a do Novo Orkut, a colossal rede social do tal Google.

Eles pegaram um influente blogueiro, o Danilo Miedi e utilizaram www.danilomiedi.blogspot.com como ponto central da campanha, além de ter o apoio de diversos famosos influentes na internet, como Os Seminovos, Skank e Detonautas. A partir daí, vários virais foram criados envolta dessa campanha, como os que estão abaixo:

A campanha gerou tanta repercussão por parte dos usuários, que até no ambiente offline, o Novo Orkut era tema central em rodas de amigos, universidades e bares. Muitos cobiçavam o convite pelo o novo.

Esse foi um grande exemplo de campanha guerrilheira na maior rede social do Brasil. E ainda assim, há aqueles empresários que não vem potencial nessa ferramenta, e os que veem, tem medo ou não sabem como agir.

Fica a dica: Leiam Orkut.com - como você e sua empresa podem tirar proveito do maior site de relacionamento do Brasil. O livro mixa estratégias como:

Marketing Pessoal;
Marketing de Relacionamento;
Marketing de Guerrilha;
Marketing Viral;
Segmentação de Mercado.

Link para compra no Submarino

Emboscada: não há como fugir

2010-01-19T07:24:00.000-08:00

Fala-se muito que as ações de guerrilha são necessárias nos dias de hoje por gerarem uma proximidade/interação com seu target, excluindo assim a possibilidade do mesmo se "defender" dos impactos publicitários recebidos diariamente dos meios tradicionais (outdoor, cartazes, folders etc). Com isso, tem se tornado cada vez mais comum falar para um pequeno grupo de consumidores de forma próxima, se relacionando com eles, do que se manter falando para a massa através de mídias não tão eficazes como antes. As ferramentas que nos possibilitam esse contato direto com o target, são as armas de guerrilha e a internet.

Para ilustrar esse contato, hoje falarei um pouco sobre a emboscada, uma ferramenta guerrilheira que é utilizada para associar sua marca a um evento, ou seja, se aproveitar de um acontecimento para se relacionar diretamente com seu público-alvo e para que o mesmo tenha a impressão de que você seja o patrocinandor.

Recentemente recebi um e-mail do Flavio, carioca e um dos criativos da agência portuguesa Bazooka. Ele me mostrou uma recente ação de emboscada que fez durante um debate sobre Persuasão - O Poder da Comunicação, onde foi convidado para falar de guerrilha.

"Fui convidado para falar sobre a “comunicação” onde os oradores convidados foram, eu como criativo da Bazooka e o Dir. de Conteúdos do canal RTP1 o primeiro canal da TV portuguesa.

Como fui chamado para “falar” de guerrilha, pensei que seria pertinente criar uma ação surpresa dentro do evento de modo a demonstrar que é possível com um baixo custo e grande impacto surpreender as pessoas.. e conseguimos. Com apenas um telefone e sacos com a logomarca, aumentamos a visibilidade da mesma junto ao target universitário(estudantes de comunicação), geramos buzz na comunidade da faculdade(Ismai) e memorizamos o evento na mente dos participantes."

Flávio - criativo da Bazooka

@FlavioGart

Como vimos, a emboscada permite uma interação com seu target sem ele perceber que está sendo impactado por uma mensagem publicitária, assim como em muitas outras ferramentas de guerrilha.

Geralmente essa ferramenta é utilizada em grandes eventos, onde pequenos anunciantes não tem verba/poder para anunciar em meio às grandes marcas, e acaba se aproveitando do acontecimento para interagir com seu público de forma mais próxima.

Um evento que está por vir e que vai dar muita dor de cabeça para os grandes anunciantes, será a Copa do Mundo, que com certeza será alvo de muitas emboscadas.

Será que o governo africano será rigoroso para que isso não aconteça?

Acompanhe o que o governo chinês fez nas Olimpíadas de Pequim para combater essas ações.

Matéria da revista exame: Página 1 | Página 2 | Página 3

A colaboração da geração digital em prol da Avosos

2010-01-12T08:59:00.000-08:00

No post anterior, convidei os leitores do #publisiridadeblog para uma mobilização conjunta a fim de viralizar a campanha Fim de Ano Digital, por meio das mídias sociais que cada um utilizara.

Nessa primeira semana observei que a movimentação foi maior no twitter e agradeço imensamente a todos que contribuíram para isso. Se puderem, repassem a mensagem novamente.

A colaboração da web 2.0 se vê presente nessa campanha e a AVOSOS conta cada vez mais com o apoio de vocês, geração digital.

Lembrando que qualquer quantia pode ser atribuída aos fundos que a instituição está arrecadando através da campanha. Ou seja, se cada uma dessas pessoas que apoiaram até o dado momento pedirem apenas 1 real para cada um dos seus seguidores, logo conseguiremos alcançar a meta e faremos de 2010 um ano melhor e mais digital para as 370 crianças e adolescentes assistidas pela AVOSOS.

Dentre as mais de 80 pessoas que contribuíram, os comediantes Rogerio Morgado e Marcos Castro, os integrantes Patrick Peticov e Renato Perussi da banda Viva Noite do Pânico da TV, o cantor Tuka Velloz e o produtor André Vilela também ajudaram a causa.

@RogerioMorgado @MarcosCastro @RenatoPerussi

@patrickpeticov @tukavelloz @AndreVilela

@agenciaversa @delalencar @andretelles @luizacipolotti @lekoluz @mundoparticular @GabrieLeite @michelfonseca @katasantana @Felipercabral @DecoPorto @ziguratt @georgelemos1986 @josetelmo @fe_galdino @tarciocardoso @brodizera @nathaliaromo @sescsergipe @Hermanoteu_JP @mob_igormaia @ennevelyn @annekarolines @jormarcelamatos @nicolesteves @estacaodorock @adolfoguimaraes @emsergipe @AmricoFrota @VanessaLockhart @michelfonseca @irlasuecosta @Danyfly @galilas @ManoelPires @fredsonnavarro @pedrouchoarj @GerielCastro @natymandolini @brunonasca @Nic_0 @ellensguedes @grazielles @robisongarcia @abiliojr @brunabunzen @carlosdeconti @Catol_ @PsiquiatriaSE @Mari_Azvdo @MilennaMoraes @danycosta95 @adilcjr @guiminghe @brunoalf @levizinn @Jorge_Zero @thelus @megabauer24 @tarciocardoso @cristinegm @aninhagm @ArleteG @viviialmeida @lulukacarla @ErikaJonesF @iemanjah

@micaretaju @marianapupo @AjdaLopes @yurioslav @marcospfurlan @sibberiano @roosewelt_ude

@alberto_pp @isabellataviani @MrMike25 @Miss_Joe @Jenniferbarros1 @loverscqc @cinthia_ribeiro

OBRIGADO a todos! E vamos continuar até o dia 28 desse mês, para que ao final, todos comemorem essa nossa vitória por uma internet colaborativa e solidária.

www.fimdeanodigital.com.br

Mobilize seu altruísmo: Campanha solidária em prol da Avosos

2010-01-04T17:00:00.000-08:00

No dia 28 de dezembro, a agência Mentes Digitais iniciou a campanha Fim de Ano Digital, em prol da Avosos - Casa de Apoio a Criança e Adolescente com Câncer. Ela tem por objetivo arrecadar fundos para a compra de notebooks como forma de apoio a inclusão digital, incentivo a pesquisa e ao entretenimento das crianças e adolescentes assistidas pela instituição.

Em 2010, no estado de Sergipe, estimam-se 1.110 novos casos de câncer em homens e 1.430 em mulheres. Esses dados são alarmantes! Uma coisa também que poucos sabem, é que Sergipe é o estado que contém o maior número de homens com o câncer no orgão genitor.

Quem tem ou teve um parente próximo com câncer, sabe o quão triste é o tratamento e como é doloroso perder um ente querido com uma doença assintomática(que não apresenta sintomas), inicialmente.

Hoje na Avosos, mais de 370 entre crianças e adolescentes recebem apoio integral para o tratamento do câncer e doenças hematológicas crônicas em Aracaju/SE. A instituição sobrevive de apoios como esse da campanha Fim de Ano Digital.

São com esses dados que eu peço a ajuda de todos amigos e leitores do #publisiridadeblog para uma mobilização pela internet.

Você pode doar qualquer quantia por meio de boleto bancário, cartão de crédito ou depósito em conta. Tudo de maneira fácil, segura e pelo o site da campanha: www.fimdeanodigital.com.br .

Caso possa ajudar de outras formas nessa mobilização, aqui vão as sugestões:

Cartaz e Vídeo da campanha

Você pode divulgá-los no seu orkut, twitter, blog e em outras redes em que você esteja, além de pedir aos amigos com espírito filantrópico que façam o mesmo.

Comunidades e Grupos

Algumas redes sociais como o Sonico, Orkut e Facebook, disponibilizam comunidades ou grupos referentes a temas específicos. Assim, você pode divulgar a campanha nesses locais, pesquisando por palavras-chave como: Filantropia, Doação, Avosos, Altruísmo, Teleton, Criança Esperança, Aracaju, Sergipe etc.

Códigos HTML

Clique aqui para baixá-los. Esses códigos servem para você divulgar através de recados personalizados no Orkut e também para incorporar o widget da campanha em seu site ou blog. No arquivo explico melhor como aplicá-los.

Contatos com personalidades

Muitas personalidades hoje em dia possuem conta no Twitter, o que
facilita o apoio nessa campanha, onde qualquer um pode contribuir
com poucos cliques. Se você conhece alguma que costuma
contribuir para causas filantrópicas, entre em contato comigo
pelo o Orkut, Twitter ou pelo publisiridade@hotmail.com

Blog

Alguns blogueiros tem se sensibilizado com a causa e tem ajudado na mobilização. Se você puder fazer um post referente a campanha, já será também uma grande ajuda. Baixe aqui o release para obter as informações necessárias.

É isso galera, vamos contribuir para que a Avosos tenha um ano melhor e mais digital! Ajude como puder!

Acompanhe aqui as matérias feitas por alguns portais sergipanos:
Cinform - Avosos e agência digital lançam campanha online
AtalaiaAgora - Campanha Solidária Fim de Ano Digital visa a inclusão
Infonet - Campanha solidária para a Avosos
EmSergipe.com - Campanha arrecada fundos para beneficar a Avosos

www.avosos.org.br

Retrospectiva dos 6 melhores posts de 2009

2010-01-01T09:35:00.000-08:00

É engraçado rever nosso passado. E fazer esse post, selecionando os melhores do #publisiridadeblog em 2009, não foi diferente.

Só assim a gente descobre que nunca sabemos tudo e que só o tempo pode nos mostrar o que de fato "achamos" que sabemos.

Foi estranho pra mim iniciar esse blog, pois nunca tinha tido um e também nunca tinha visto muita utilidade nessa ferramenta. Hoje eu fico feliz em ver que tem gente que gosta do que escrevo e contribui para sua melhoria. O que tinha iniciado como um passatempo, virou coisa séria e importante, pelo menos pra mim.

Hoje tenho uma grande ambição para o #publisiridadeblog, que é torná-lo referência nacional para adoradores do Marketing de Guerrilha, principalmente.

Digo isso porque percebo uma carência grande de fonte de informação para o assunto, e acredito que com a internet, estabelecer contatos com profissionais da área não é algo difícil, os quais, geralmente, gostam de contribuir.
Este ano mesmo, 4 grandes profissionais do segmento participaram de alguns posts, como o Edjan (Attack - Marketing de Guerrilha / Aracaju), George (Frente de Guerrilha / Bahia), Ricardo (Tonificante - Marketing Estimulante / Caxias do Sul) e Andre (Torke - Guerrilha / Portugal). Grandes guerrilheiros que estão dispostos a contribuir mais vezes.

E é no clima de despedida do ano que já passou que agora mostro os 6 melhores posts do #publisiridadeblog em 2009:

1 - Senhor consumidor, anuncia minha marca?

Escolhi esse como o melhor post porque falo sobe o consumidor de hoje. Aquele que utiliza as mídias sociais para expor sua opinião sobre produtos/serviços, contar suas histórias e principalmente, ser ouvido.

2 - Guerrilha para o mais recente lançamento da Samsung

Essa ação de guerrilha da Espalhe foi uma das mais dinâmicas feitas em 2009 e uma das mais diferentes já feitas aqui no Brasil, porque não era uma ação isolada e sim uma verdadeira campanha de guerrilha.

3 - Caso João e Lica

A história do casal mais falado em Aracaju não podia estar de fora dessa lista. Sem dúvida foi uma campanha memorável que mereceu o devido destaque no decorrer do ano aqui no blog.

4 - Boas ideias dão resultado

Essa guerrilha foi uma das primeiras que eu vi e uma das que fizeram com que eu me apaixonasse por esse segmento, iniciando meu estudo no assunto.

5 - Quem quer, vai atrás!

Aqui está o pedido de emprego mais criativo do mundo, onde André utilizou as mídias sociais para vender seu peixe. Acabou sendo mais uma prova de que essas novas mídias estarão cada vez presentes nas nossas vidas. Ele recebeu diversas propostas, entre elas, fazer parte do próximo A Fazenda.

6 - O primeiro Flash Mob sergipano

E um post sobre Flash Mob não podia faltar, afinal, 2009 foi o ano deles. Ganharam a mídia de massa e caíram na boca do povo. Esse ano eu ainda farei um, nem que tenha 10 pessoas só. Quem topa?

O que acharam da seleção?

Feliz ANO NOVO galera!! Espero poder melhorar o blog cada vez mais. :)

A guerra dos conceitos - Parte 3

2009-12-27T03:48:00.000-08:00

Depois de alguns dias de falhas na página do blogger, venho mostrar o penúltimo post do ano e a ultima parte da sessão Guerra dos Conceitos.

Dessa vez quem veio contribuir foi Andre Rabanea, CEO da agência Torke de Portugal e um dos organizadores do Croquete Awards - o primeiro festival de marketing de guerrilha internacional.

Torke:

Cada pessoa tem uma opinião diferente, até porque a denominação de marketing de guerrilha é interpretada de uma forma diferente de acordo com cada país.

Eu trabalho com o segmento há 7 anos e conheço as principais agências internacionais, até as visitei pessoalmente. Em países como Alemanha, Holanda, Inglaterra e EUA, o marketing de guerrilha é considerado todas as ações de marketing que não pedem autorizações legais para as fazer, como colagem de cartazes, distribuição de flyers e projeções nas paredes. Tudo com um conceito mais “ilegal”. E o marketing de guerrilha acaba sendo uma ferramenta dentro do Experimental Marketing, Brand Activation, Brand Action, Brand Experience ou Alternative Marketing.

Já para países como Brasil, Portugal, Espanha, França e Singapura, o marketing de guerrilha é mais abrangente e é como se fosse marketing alternativo, incluindo até ações em meios tradicionais, mas com um toque de “stunt” para gerar mais free mídia. Nestes países a guerrilha está mais focada para clientes grandes também e ações que não necessariaremente tem que ser low budget.

Entre os termos questionados, os classifico da seguinte forma:

Marketing de guerrilha e ações de guerrilha para mim acaba sendo a mesma coisa.

Guerra do marketing na minha opinião é quando os funcionários estão brigando para ver quem pega o café primeiro...uma guerra no marketing.

Marketing de guerra já parece mais o livro arte da guerra e usa mais as terminologias do exército para explicar técnicas de marketing.

Andre Rabanea - CEO da Torke

@andrerabanea

E aqui termina a sessão Guerra dos Conceitos, a primeira de muitas que serão feitas para o #publisiridadeblog. Muito obrigado George, Ricardo e Andre pela participação. Espero poder contar com vocês mais vezes para debater, popularizar e mostrar cada vez mais a importância do Marketing de Guerrilha para as empresas e para o mercado publicitário.

ps: o próximo post será o último desse ano. Farei uma retrospectiva das melhores ações guerrilheiras que mostrei no decorrer de 2009.

A guerra dos conceitos - Parte 2

2009-12-22T16:56:00.000-08:00

No domingo eu iniciei uma seção de posts intitulada "A guerra dos conceitos", onde profissionais de três renomadas agências de guerrilha, do Brasil e de Portugal, contribuiram para a seguinte questão: Qual a diferença entre Guerra do Marketing, Marketing de Guerra, Marketing de Guerrilha e Ações de Guerrilha?

São termos muito confundidos entre estudantes, profissionais e pouco explicados pelos escritores.

Quem abriu a sessão foi George, sócio e criação da Frente de Guerrilha, da Bahia(clique aqui para ver sua opinião). E hoje vos trago a opinião de Ricardo da Tonificante, uma agência que trabalha com o segmento em Caxias do Sul.

Tonificante:
Guerra do marketing eu considero a disputa entre marcas do mesmo segmento, onde cada uma delas adota um posicionamento elevando seus diferenciais. Um exemplo é guerra das cervejarias, dos bancos e operadores de telefonia. Aqui cada uma delas apresenta pontos de contato diferentes para chegar até o consumidor seja com comerciais, patrocínios, marketing de guerrilha e muitos outros.

O Marketing de guerra adota uma postura oposta ao tradicional marketing. Justamente por isso leva este nome, pois é preciso encarar a guerra do marketing da mesma forma que um exército enfrenta uma guerra. Primeiro estude as táticas e conheça o seu mercado, ou seja, você é líder? Então defenda. Você tem poder? Ataque os líderes. Você é Intermediário? Então seja inovador e ataque pelas beiradas. Você é pequeno demais? Use marketing de guerrilha para conquistar pequenos mercados e incomodar seus adversários.

O marketing de guerrilha é uma destas ferramentas como ponto de contato com o consumidor. Ela pode estar dentro de um plano de mídia juntamente com televisão, jornal e anúncios de rádio. O marketing de guerrilha ganhou este nome justamente por ter como objetivo ganhar mercado mesmo tendo uma participação menor. Com ações inteligentes em pontos bem determinados, a marca vai conquistando novos espaços. Dependendo da estratégia adotada, a ação pode se multiplicar rapidamente através da internet, boca a boca e mídia espontânea.

As ações de guerrilha são as estratégias adotadas para poder acontecer o marketing de guerrilha. Entre as ações que podem acontecer são adesivagens inusitadas, abordagens criativas, personagens das ruas, blitz, movimentação de pessoas e etc. Aqui não existe limite e nem formato definido.

Ricardo - diretor e criação da Tonificante

@tonificante

A guerra dos conceitos - Parte 1

2009-12-20T06:35:00.000-08:00

Em marketing é comum ver vários profissionais dando opiniões diferentes em relação a termos. O que é a publicidade e o que é a propaganda? O que é o merchandising? O que é de fato o marketing?

Com o Marketing de Guerrilha não é diferente. Esse segmento tão incipiente na comunicação de marcas, tem termos muito parecidos na escrita e confundidos no sentido literal. E para explicá-los, decidi buscar a opinião de quem ta na área, assim, esse post e os dois próximos terão a contribuição de 3 agências guerrilheiras: Frente de Guerrilha da Bahia, Tonificante de Caxias do Sul e Torke de Portugal, respectivamente.

O questionamento para as três foi:

Qual a diferença entre Marketing de Guerrilha, Marketing de Guerra, Ações de Guerrilha e Guerra do Marketing?

Frente de Guerrilha:

Bom, apesar de parecer, não há uma semelhança enorme entre os termos. Dentre os citados, pode-se resumir em apenas duas definições básicas: Marketing de guerrilha foi pensado para pequenos clientes, assim como o termo guerrilha foi pensado para guerras pequenas - onde os combatentes usam estratégias ao invés de um grande poder bélico. Marketing de guerra é pensado de uma forma mais macro, onde se tem o concorrente como principal inimigo e o cliente é o terreno a ser conquistado, assim como deve ser pensado por qualquer empresa - a disputa pelo mercado.

Ações de guerrilha é o marketing de guerrilha em ação e a guerra do marketing é o marketing de guerra e não o marketing brigando entre sim como pode parecer.

Devo ressaltar que essa é uma opinião de uma empresa que lida com o marketing de guerrilha na prática, mas que de qualquer forma, não deve ser considerada uma verdade absoluta.

George - sócio e criação da Frente de Guerrilha

@frenteguerrilha

Guerrilha Genial

2009-12-17T07:11:00.000-08:00

Esse post não precisa de argumentos. :P

Genial não?
kkkkkk

Guerrilha para o mais recente lançamento da Samsung

2009-12-09T16:37:00.000-08:00

A Samsung divulga para o mercado o seu mais recente lançamento, o Corby, que é um aparelho full touch screen com design inovador e que permite o acesso a várias redes sociais. Um diferencial do produto e que se adequa ao seu público-alvo, é que é possível a personalização das cores.

Para comunicar esse ultimo atributo, a empresa contratou a Espalhe Marketing de Guerrilha para fazer uma campanha guerrilheira.

A agência está fazendo uma tour com o Estudio Tattoo Samsung, onde uma Kombi totalmente personalizada e comandada pelo o tatuador Marco Andrezzo e sua assistente Roberta Magro, andam pelos pontos de venda de São Paulo e Rio de Janeiro para tatuar os celulares da Corby gratuitamente.

A campanha guerrilheira conta ainda com um hotsite, onde você pode ver por onde a Kombi irá passar, além de ver fotos e vídeos dos participantes contando suas histórias e tatuando seus celulares.

Fotos e vídeos da ação:

Essa é uma ação de guerrilha diferenciada em relação ao orçamento de outras, porque deve ter custado uma graninha. Mas com certeza tem gerado o buzz necessário para suprir o resultado de uma campanha em mídias tradicionais.

Uma coisa que eu acho que faltou nessa campanha foi o uso das redes sociais, pois já que o aparelho também tinha esse atributo e utilizou-se de um hotsite, bem que eles podiam aproveitar isso melhor para uma maior viralização não só no mundo off, mas também no on.

Documentário Obama Digital

2009-12-04T19:30:00.000-08:00

Navegando pela blogosfera acabei por encontrar esse excelente documentário feito por brasileiros num projeto de TCC. Ele fala sobre toda a campanha de Barack Obama nas mídias sociais.

Vale a pena conferir!

Obama Digital #obamadigital from Obama Digital on Vimeo.

O que acharam?

Entrevista com Edjan da Attack - Marketing de Guerrilha

2009-12-01T04:30:00.000-08:00

Há alguns meses divulguei aqui no blog e pelo o @publisiridade que adicionaria uma nova categoria, a publisiridade entrevista. Durante esse tempo houveram desencontros e falta de tempo de ambas as partes, minha e do entrevistado. Por isso peço desculpas aos leitores pela demora.

Essa está sendo a primeira das muitas entrevistas que pretendo adicionar, sempre tentando puxar para o assunto central, que é a guerrilha e suas adjacências.

Vamos ao que interessa...

O Eddie da Attack é Edjan Azevedo desde 1984, publicitário formado pela Unit, desde 2006, vascaíno desde sempre e inquieto por vocação. De Atendimento do departamento comercial de uma TV até proprietário de uma empresa de Mídia que nunca existiu, passando por Redator freelancer, já foi de tudo um pouco. Até que surgiu a agência Attack e ele pôde ser tudo isto ao mesmo tempo...

1- Como é trabalhar com ações de guerrilha num mercado que não está acostumado com elas?

É mesmo uma guerra, o termo não poderia ser o mais indicado. É a luta de uma boa idéia, adequada ao perfil do produto e/ou da sua campanha publicitária, contra a intransigência do cliente ou parceiro e a descrença do se “vale mesmo a pena” investir no que foi proposto.

2- A guerrilha é uma ferramenta incipiente no marketing. Muitas empresas ainda não “confiam” em ações desse tipo. Com base nisso, como a Attack procura prospectar suas ações?

A Attack sempre atuou da mesma forma, desde o seu início: trabalha em parceria com as agências de propaganda. Assim, é com eles nosso tratamento, nossas conversas e tentativas de persuasão. É, definitivamente, um público mais instruído e muito mais fácil de lidar. Quanto às empresas, o cenário tem mudado graças aos bons profissionais que estão nos seus departamentos de Marketing. A tendência é o mercado amadurecer cada vez mais, e já temos visto algum amadurecimento.

3- Como vocês contabilizam o valor de uma idéia? Há um contrato para que vocês pensem?

Não há um valor de mercado deste “produto”, e assim fica difícil (e injusto!) definirmos um preço. Temos um valor do serviço que prestamos e o seu valor varia de acordo com a logística e duração da ação em questão; quanto à criação, não tem preço: se não for aprovada temos como protegê-la para que não seja usada de má fé (como vez ou outra acontecia), e se caso for aprovada a idéia vai de ‘brinde’. rsrs

4- Quais as dificuldades da agência?

A maior dificuldade é o mercado em si. São as empresas com pensamento pequeno, acostumadas com o me too (‘eu também’), com o medo de inovar. Faz o que o concorrente faz e vida que segue. São as agências que são mais motivadas por sua comissão do que por apresentar uma solução barata e impactante ao cliente, e assim, a guerrilha com seu valor pequeno será sempre preterida por outros meios e suas comissões generosas. Mas continuo convicto que os novos profissionais que estão há pouco tempo no mercado, trouxeram uma nova mentalidade e a tendência é melhorarmos (sim, me incluo nesta turma) o mercado da propaganda em Sergipe.

5- Qual o segmento de mercado que mais procura seus serviços?

Penso que o ramo da Construção Civil é o que mais nos procurou durante estes dois anos da Attack. As construtoras mantêm uma frequência de solicitações dos nossos serviços, talvez por terem um produto peculiar em que os empreendimentos estão cada vez mais parecidos. Praticamente não há mais diferencial e o que faz a diferença é o conceito, o valor sentimental, a surpresa, o impacto da comunicação. E é aí que entra a guerrilha...

6- Há uma freqüência em algum desses segmentos?

Não. Se a agência percebe que o empreendimento lançado ou relançado tem algum diferencial que pode ser aproveitado no contato direto com o seu target, eles nos informam e pensamos algo juntos.

7- Qual o maior case de vocês? Conte-nos um pouco sobre ele.

Há uma confusão sobre este termo do “maior case”. Seria o maior o que mais deu resultado ou o que gerou maior buzz? Já fizemos panfletagem diferenciada em semáforos para um empreendimento que sequer tinha sido lançado (muito menos construído) e ‘vendemos’ mais de 80% dos apartamentos do prédio em questão. De qualquer forma, creio que o maior feito da Attack foi elaborar e executar a ação dos Aprovados para o Governo de Sergipe. Para quem não sabe, a Attack levou para o Verão Sergipe 2008 na Caueira, dez promotores que levavam o logo do governo em suas cabeças raspadas.

Arte pura: cada logo foi desenhado manualmente por um cabeleireiro especializado nesse tipo de trabalho (e o trabalho para descobrir quem fazia isso?). Era a prova de que estudantes da rede pública também têm condições de serem aprovados no vestibular da UFS e, por isso, nada mais justo que expor este orgulho para todos. Lembro dos rostos surpresos de quem estava nos shows e viam os ‘aprovados’ curtindo a festa, circulando em grupos, dando entrevistas, tendo encontro com o Governador, e tudo mais. O fato de não ser distribuído um único panfleto, um brinde ou nada parecido, causou um estranhamento em todos e a partir dali, o próprio mercado começou a olhar com outros olhos o que a Attack estava disposta a fazer. Como disse antes, não sei se este foi o maior, mas certamente, para mim, foi o mais marcante.

8- Numa agência de publicidade/propaganda, o surgimento de insights para campanhas, tem como base os briefings, entre eles, o que é feito pelo o atendimento. Como se dá o surgimento das idéias numa agência de marketing de guerrilha? Há uma semelhança em sua concepção em relação às agências tradicionais?

Trabalhamos em parceria com as agências de propaganda, e por isso, começamos o nosso trabalho a partir do briefing por elas passado. Ações já foram idealizadas a partir do argumento da Criação das agências, assim como a partir de alguma idéia para ação que sugerimos, foi criada toda uma campanha da agência parceira. O nosso objetivo sempre é, muito mais do que apenas prestar serviço, ser um parceiro tanto para a agência quanto para o cliente.

9- As áreas mais presentes de uma agência de propaganda são muito faladas no curso de comunicação social com habilitação em publicidade e propaganda. Outras segmentos como a guerrilha, pouco se escuta. Quais referências você indica para alunos que querem trabalhar com esse segmento?

Comecei a entender a Guerrilha depois que me formei, mas percebi a não-propaganda bem antes. Fascinava a mim tudo aquilo que ‘não tinha a intenção’ de vender e acabava vendendo; tudo aquilo que não era pra dizer nada e acabava dizendo. E acho que esta percepção é muito importante. Penso que em Publicidade deve ser ensinada a Propaganda e a não-propaganda. E quando todos no curso perceberem que a propaganda com seus meios ‘de sempre’ está cada vez mais desgastada, que o consumidor precisa de algo novo, palpável, mais próximo e que fale diretamente a ele, aí sim começará a entender a Guerrilha... mesmo que não a ensinem na sala de aula. Antes de sugerir que os interessados se utilizem da Internet para descobrir fatos e ações de guerrilhas sensacionais que servirão como base de conhecimento, indico antes uma mudança de percepção. Aconselho aos interessados que comecem a prestar atenção na comunicação das marcas e pensar em como aproximá-las de seus clientes finais, não com filmes, painéis e cartazes, mas sim com coisas tangíveis, próximas do consumidor e que causem algum impacto emocional, pois a chave está nessa palavra: emoção. A partir desta nova percepção, podem jogar no Google que o material na Internet é vasto e o resultado é garantido.

10- O viral, PR stunt e emboscada, são alguns dos termos da guerrilha. Com qual dessas ferramentas vocês costumam trabalhar? Fazem o que se adequar melhor a necessidade do cliente?

Penso que quem trabalha com o diferente não pode ser seu refém. A Attack tem o maior prazer de ter idéias inovadoras, porém o prazer de ter uma idéia ‘comum’ e ter o resultado esperado é o mesmo. Acho que o foco deve ser sempre o objetivo do cliente e, nem sempre este quer ou precisa de uma ação de vanguarda, uma comunicação impactante, muito buzz ou algo do tipo. Portanto, o viral, PR Stunt, o marketing invisível, ou qualquer outra ferramenta sempre é usada por nós como um instrumento para atingirmos o objetivo do cliente, e nunca como forma vender a Attack como sendo a agência que sempre faz o diferente.

11- Há poucos anos, as redes sociais se infiltraram na chamada web 2.0. Graças a seu poder de viralização, por parte de seus geradores de conteúdo(nós), elas tem sido usadas cada vez mais com ações de guerrilha, em sinergia. A attack trabalha com essas ações ou pretende?

A Attack sempre pensa em potencializar suas ações ou projetos e, sendo assim, esta ‘nova’ internet tem sido uma ótima aliada neste sentido. Quando você mexe com o emocional das pessoas, passa a mensagem diretamente ao consumidor e este é tocado pela mesma, a probabilidade deste consumidor espalhar sua experiência para os seus amigos é enorme. Antigamente isto era o boca a boca, hoje é através de Twitter, Orkut, Facebook e etc. Só fez aumentar o número de possibilidades de gerar conteúdos para o cliente, por isso a Attack é a favor das redes sociais na Internet. rsrs

O que acharam?

Nas próximas entrevistas tentarei trazer profissionais do sul, os quais já entrei em contato, e também profissionais de Marketing Digital, para falar dos virais que acontecem nas redes sociais e como isso pode ajudar as ações de guerrilha.

Mídia Social associada ao Marketing Pessoal

2009-11-28T09:32:00.000-08:00

Antes de tudo, o que é Mídia Social? Existem vários conceitos sobre o tema, mas para ser direto, é toda tecnologia feita para/pelo o usuário. Eles são os geradores de conteúdo.

Nesse momento estou usando uma mídia social, que é o blogger. Sem os blogueiros o serviço não existiria, ou seja, é um site feito para/por nós.

Desde que foi iniciada essa mania de blog, orkut, e outros sites, algumas pessoas os julgaram como modinhas passageiras. E o que vemos hoje é uma verdadeira pandemia de usuários "contaminados" por essa "modinha".

Esse sucesso deve-se a oportunidade que nós adquirimos de mostrar as caras para o mundo e conseguir a tão sonhada fama(para alguns), além da possibilidade de nos relacionarmos com pessoas de outros locais e reencontrarmos entes queridos do passado, presente, e em breve talvez o futuro oO. As mídias sociais supriram essas necessidades de muitos humanos, a fama e o relacionamento mútuo.

Com essa liberdade de expressão, começam a emergir os "figurões", pessoas totalmente sem noção do que sua exposição na rede virtual pode trazer para sua vida real. Aqui está um exemplo:

É, eu sei, triste, lamentável, ainda que para alguns possa ser engraçado. Imaginem o que o vídeo desse cara vai gerar em sua vida real.

Com essas oportunidades de exposição através das mídias socais, a vontade de ser famoso se instaura no indivíduo e faz com que ele se esqueça ou não se preocupe com o que isso pode gerar para ele.

O fato é que devemos ter muito cuidado com o que falamos/mostramos na rede, porque vivemos num Big Brother Virtual diário.

Ao invés de estar se mostrando por fama, já pensaram em utilizar essas mídias para se promover e criar uma boa imagem? Se não, aconselho que o façam, principalmente aqueles que estão à procura de emprego.

Desde de que o Orkut ganhou fama, algumas empresas começaram a observar o perfil dos seus entrevistados.(se assustou? Pois é verdade!) Em meio a essa altíssima concorrência de vários segmentos de mercado, elas começaram a utilizar como critério de desempate entre os candidatos, o modo deles se relacionarem na rede. Observavam escrita, fotos, perfil e até as comunidades para saber quem é de fato o sujeito, o que não tem como ser identificado por uma mera entrevista.

Isso tem se tornada cada vez mais comum, até em Aracaju. (antes que falem, ah... mais isso é só lá pro sul)

Alguns conselhos para serem aplicados nas redes:

Twitter:

Se você é seguido por empresas em que você quer trabalhar ou até por amigos que tenham muitos contatos, prefira twittar sobre assuntos referentes a mercado, ao invés de twittar sobre o seu ócio quase que anual.

Se você quer fazer novas amizades e ter uma boa imagem, ao invés de falar sobre a cagada(tem gente que diz isso, acredite) que você deu depois da feijoada, fale sobre a ajuda que você deu para os seus amigos na hora de estudar.

Blog:

Se você tem um, defina um tema central e tente focar nele, ou se preferir continue a escrever sobre o que vc fez no seu dia. (nada contra quem o utiliza como diário, mas com limites)

Orkut:

Se você quer um emprego, se quer que os outros saibam que você é alguém bom, ou pelo menos tenta sê-lo, muito cuidado nas comunidades em que você entra. Evite as que tem "Eu odeio...", "Bebo ate cair" etc. Prefira as que mostrem o seu lado bom e profissional.

Esses conselhos servem também para outras mídias e redes sociais.

Um excelente livro que fala sobre como você pode tirar proveito do Orkut para promover você ou sua empresa, é o Orkut.com, de @AndreTelles, escritor, publicitário e sócio da agência digital Mentes Digitais. Recomendo o livro!

Realizando um sonho

2009-11-24T15:40:00.000-08:00

Peço desculpas por demorar tanto para atualizar o blog nos ultimos meses. Estou em final de período na UNIT, com uma enxurrada de trabalhos para entregar e provas a fazer, além de estar estagiando na agência digital Mentes Digitais.

Quem acompanha meu blog, sabe que o principal foco dele são as ações de guerrilha. Isso é graças a minha paixão e identificação pelo segmento.

Já são 50 posts e quase 5 meses de existência. No decorrer desse tempo, estava pensando em fazer uma categoria onde eu mostrasse minhas ideias de guerrilha, pois só aqui teria a oportunidade de divulgá-las.

Vários jovens desenvolvem ideias "diferentes" e acabam as colocando em seu portfólio, mas estas muitas vezes não saem dele, porque as agências de guerrilha são raras e as tradicionais não costumam trabalhar com o segmento. Eu sou um desses jovens, que tem ideias "diferentes" mas não tem pra quem mostrá-las ou como fazê-las.

E pensando num modo de jovens de todo o país mostrar suas ideias, o blog adivertido procurou o Gustavo Fortes, sócio e diretor de planejamento da primeira e melhor agência de marketing de guerrilha do Brasil, a Espalhe, para sugerir o I Festival Universitário de Guerrilha do Brasil. Gustavo aceitou a proposta e decidiu premiar o campeão com um estágio em sua agência.

Com a aparição dessa oportunidade, eu acabei mandando uma ideia, e ela entrou entre as 14 melhores,. Ao lado de estudantes da ESPM, FAAP, Miami Ad School e IESB, está lá a UNIT.

Estou com uma chance de estagiar na melhor agência de guerrilha do país, uma oportunidade grandiosa, mas para isso minha ideia tem que ser selecionada entre as 3 melhores, e esse resultado sai amanhã (dia 25). Já no dia posterior tenho que estar em São Paulo, para receber um briefing de um cliente real da agência e a partir daí concorrer com os finalistas.

O problema de tudo é que se eu for selecionado, terei que viajar amanhã mesmo, ou mais tardar quinta de madrugada. E como tudo aconteceu muito rápido, não estou com dinheiro para a passagem. Precisarei urgentemente de ajuda nesse sentido. O custo será de R$900,00.

Gostaria que os leitores do meu blog, amigos, publicitários, jornalistas e outros, repassassem esse post para pessoas que possam me ajudar, pois caso aconteça de minha ideia ser selecionada, amanhã mesmo terei que ir atrás de ajuda de custo.

Aqui está minha ideia:

Objetivo: Mostrar que a pichação e o depredamento do patrimônio público é crime.

Ação: Espalhar espelhos - com a seguinte adesivagem vista na figura - em locais em que o patrimônio público tenha sido pichado ou depredado, para que as pessoas se vejam atrás das grades. Comunicando de forma simples que o ato é crime. obs.: a região cinza é onde ficará o espelho.

Autor: Erivaldo Ramos Júnior

Instituição: UNIVERSIDADE TIRADENTES - UNIT (3° semestre)

Concurso de logomarcas do COVERAMA

2009-11-09T18:12:00.000-08:00

Nesse sábado aconteceu a final do Coverama, o maior festival de bandas cover do país.

Nessa edição, o produtor Alexandre Hardman, abrangeu o conceito do evento, aplicando a ideia do se vai copiar, copia direito num subconcurso, que foi nomeado de Concurso de logomarcas do Coverama. A proposta era de copiar marcas e anúncios famosos, adaptando para o nome do festival.

Esse que vos escreve, do publisiridade, participou do festival e teve a grande de felicidade de ganhar com três das cinco marcas que seriam premiadas.

Aqui estão elas:

Quero dar destaque também a Ingrid, uma das ganhadoras que criou essa peça do filme jogos mortais:

Parabéns Inha! A sua tá MUITO massa. Falando nisso, já foi assistir o 6° filme da série? :P

Quero agradecer ao Alexandre Hardman por ter mostrado as marcas em todos os dias do evento no telão e também por ter dado a chance de quebrados como Eu irem de graça. :)

Aqui estão algumas das artes que mandei:

Skol ataca no campo de batalha Aracajuano

2009-10-29T16:30:00.000-07:00

As marcas travam uma batalha cada vez mais "árdua" para conseguir um espaço na mente do consumidor. E para vencer as estratégias de seus concorrentes, elas tem se mostrado de formas cada vez mais pertinentes e guerrilheiras.

Como exemplo, vemos o segmento de bebidas alcoolicas, que utilizam o ponto de venda como um meio de se divulgar. São marcas que se expõem através de mesas, cadeiras, cartazes e até em copos do próprio bar, que são patrocinados.

Observando uma carência no que diz respeito à marca, a SKOL encontrou uma nova forma de se expor. Ofereceu a oportunidade dos bares terem a sua própria "marca" exposta em uma fachada.

Ex.:

Com isso, a marca pára de limitar a sua divulgação dentro do ponto de venda e expande sua visibilidade para os consumidores que rodeiam o local.

Não sei como está sendo feita essa "troca" de favores com os donos dos estabelecimentos, mas provavelmente a Skol oferece uma marca para o bar e se passa como a boa camarada por seu altruísmo. Sendo que quando o dono do estabelecimento aceita essa proposta, a sua condição de não ter uma marca própria continua a mesma, e talvez até pior, porque ele está se padronizando com a marca Skol e acaba tornando sua identidade visual homogênea diante dos seus concorrentes.

Uma estratégia guerrilheira muito inteligente e que nasceu da simples sacada de perceber uma carência nítida no mercado.

Essas fachadas estão em vários cantos de Aracaju e podem ser vistas em muitos bares do Augusto Franco.

É uma chance de outros segmentos de mercado fazerem o mesmo, porque problemas como marcas e materiais presentes nos pontos de vendas também estão presentes em salões de beleza, mercearias e padarias, dentre outros locais.

ps: atenção para o nome do bar que você ver com essa fachada kkkkkkk Já vi Treeiller de fulano, SorriZo, Sanatana e outras pérolas kkkkkk

Entrevista com Marcelo Tas sobre Mídias Sociais

2009-10-25T08:12:00.000-07:00

Achei essa excelente entrevista com o CQC Marcelo Tas, onde ele fala como a nova geração(digital) se comporta diante das mídias sociais.

Vale a pena conferir!

"não dá pra entender o que é o Twitter, entender o que é rede social, entender o que é o orkut, sem tá lá e sem participar"

Guerrilha e Mídias Sociais

2009-10-21T19:17:00.000-07:00

Ontem a agência Frente - Marketing de Guerrilha estava pedindo sugestões para um post novo no blog. Sugeri o uso das mídias sociais associadas às ações de guerrilha e eis que eles postaram:

Engraçado. Estamos usando uma mídia social para falar dela. Já virou lugar comum falar sobre "o fenômeno das redes sociais" e da sua importância blá blá blá... elas, não só para o marketing de guerrilha, mas para todo tipo de comunicação, são consideradas o boca a boca do mundo moderno. Então por que não usá-las como meio de divulgação ou até mesmo torná-las estrelas principais de grandes campanhas? Afinal, estamos na era em que trabalhar os nichos é a grande sacada, não é mesmo?

Em um antigo caso (talvez o primeiro), por exemplo, a Chevrolet convidou o blogueiro Rafael Ziggy para uma viagem pelo Brasil, onde ele visitava lugares, fazia fotos e vídeos para serem publicados no On the Road Again. Outro exemplo mais recente foi o da Espalhe que criou um personagem, onde Caio deixou de ser apenas Caio e se tornou Caio, o Sungaboy¹ que tem twitter e conta suas aventuras em um blog. Campanhas como essas oferecem a troca de experiências com os seguidores e admiradores da marca.Hoje, a grande maioria das pessoas querem ser ouvidas e produzirem seus conteúdos e "personagens" como esses só tendem a movimentar ainda mais esta ferramenta.

Apesar da última campanha citada ter bons índices de participação (vide comentários nas fotos do twitpic do Sungaboy) ela tem o apoio das mídias "tradicionais" ou jurássicas que poderiam ser abortadas nesse caso.

Vejam esse vídeo sobre mídias sociais. Bem legal!

Tema sugerido por @publisiridade através de nosso twitter

Comentário do @PUBLISIRIDADE:

O legal da mídia social é o que a galera da Frente disse: "são consideradas o boca a boca do mundo moderno". Guerrilha hoje em dia sem o uso dessas mídias é como cometer um pecado, porque o seu objetivo central é gerar o buzz² com baixo custo, virtudes presentes nesses meios.

OBRIGADO FRENTE!

Realidade Aumentada: uma realidade em Aracaju

2009-10-18T18:24:00.000-07:00

Sei que para muitos o conteúdo desse post estará sendo considerado ultrapassado, mas como o principal público-alvo até então são amigos, acredito que a maioria nunca viu a Realidade Aumentada, muito menos sabem que tal tecnologia existe em Aracaju.

A Realidade Aumentada (AR - Augmented Reality) é uma tecnologia que virou tendência no mercado publicitário. Ela consisti na reprodução de imagens em 3D, misturando elementos virtuais aos reais, tudo a partir de um código impresso.

Para entender melhor o que eu disse, veja os dois vídeos abaixo. Onde o primeiro mostra o uso dessa tecnologia na venda de roupas e o outro mostra a interação que pode ser feita com o mundo real, no caso, é visto o uso de um protetor de tela para o Twitter.

Para os que viram algo parecido só em filmes devem estar se sentido entusiasmado com as possibilidades de uso dessa tecnologia para o meio publicitário.

O melhor de tudo é saber que em Aracaju, apesar de receber comentários "diminutivos" sobre o mercado, utiliza-se dessa tecnologia. A agência detentora é a Teaser Propaganda (criadora do case João e Lica). Acredito que ainda há barreiras entre clientes e agência para o uso dessa tecnologia, e os principais motivos devem ser verba ou coragem para inovar.

A primeira empresa a apostar nessa tecnologia foi a construtora Celi, que a usou para divulgar que o seu site já estava podendo ser visto pelo o iphone.

Foi por isso que iniciei o post falando que para alguns essa informação poderia estar sendo "velha", já que o seu uso se deu no mês de julho.

Aqui você vê o anúncio que eles veicularam:

É bom divulgar a real do mercado, pra ver se ofuscamos alguns comentários desnecessários.

ps: fonte de algumas informações e do anúncio no: prontofalei

Siri X Veinho

2009-10-17T09:05:00.001-07:00

O vídeo fala por si:

Será que ganho? kkkkkk

Siri X O Sr. de idade

2009-10-17T09:05:00.000-07:00

O vídeo fala por si:

Será que ganho? kkkkkk

Promoção PUTZ GRILL

2009-10-15T21:11:00.000-07:00

O dia 17 está chegando junto com a stand-up de @OscarFilho, integrante do CQC, que irá se apresentar no Teatro Tobias Barreto.

E para dar uma ajuda aos quebrados que nem eu, eis que surge a Promoção PUTZ GRILL, que você vê mais nesse post.

Para quem ainda não viu os comediantes que estão tendo a oportunidade de abrir a peça do CQC, aqui estão alguns dos vídeos:

A promoção está presente em várias redes sociais, como o orkut, facebook, twitter, flickr e em um canal do youtube, onde os vídeos enviados são colocados nele.

Ainda não mandei o meu, mas é só questão de tempo kkkkkkk

Mais alguém vai mandar?

Meus minutos de fama na peça do Oscar Filho

2009-10-14T13:41:00.000-07:00

Navegando ontem pela orkutosfera, achei na comunidade Publicitários de Aracaju a minha oportunidade de fama no seguinte post:

É isso mesmo!

Dia 17/10, no Teatro Tobias Barreto, vai rolar o stand up do CQC Oscar Filho. E você pode ganhar um ingresso para entrar na faixa! Quer saber como?

Grave um vídeo até o dia 15/10 contando a história mais sem noção da sua vida.
Envie o link do vídeo no Youtube para promocoes@mentesdigitais.com.br
O mais louco ganhará um ingresso para o stand up de Oscar Filho e ainda terá os seus minutos de comediante vendo a sua própria história no telão, antes da peça.

Faça como o João Pedro em "TIRE O REXONA DAÍ!":

*Esta promoção é válida somente para a cidade de Aracaju.

Fiquei feliz em ver uma promoção adequada a web 2.0 sendo feita em nossa cidade. Onde quem é fã, tem a oportunidade de abrir a peça do seu ídolo, ter a entrada 0800, além de ter seu vídeo sendo visto pelo o próprio Oscar Filho, já que é ele quem vai escolher o mais engraçado.

Vou contar a história do senhor de quase 90 anos que queria brigar comigo e também a famosa do biotecnologo. kkkkk

Graças a promoção estou tendo minha chance de ter meus minutos de fama \o/ kkkkkkkkkkk

Ah...

O próprio Oscar Filho twittou a promoção hoje:

@OscarFilho Sergipanos! Sábado estarei em Aracaju com meu show solo. Tá rolando uma promoção!http://tinyurl.com/ykwbhwn

Pra quem tiver afim de participar também, pois não quero pagar mico sozinho, aqui está o twitter, orkut, flickr e canal no youtube para a promoção.

O primeiro flash mob Sergipano

2009-10-09T03:51:00.000-07:00

Ainda não aconteceu um flash mob em Sergipe, não que eu saiba.

Coloquei esse título para atrair público ao meu blog quando eu fosse twittar: "O primeiro flash mob Sergipano". :P

Seria legal ver alguma ação feita aqui ganhando espaço na mídia de massa, ou como falo constantemente, ganhando mídia espontânea.

Mas o que é o Flash Mob?

Significa mobilização relâmpago. Essas ações objetivam chamar atenção para alguma causa ou marca, para depois serem viralizadas nas redes. Geralmente acontecem em locais públicos e são marcadas previamente através de e-mail, celular ou por redes sociais.

São ações simples mas que exigem energia, treino e disciplina.

Separei alguns mobs conhecidos, além dos que você pode ver nesse meu post.

Esse foi feito em Salvador, com parceria da Frente - Marketing de Guerrilha:

Esse foi no Rio de Janeiro:

E esse em Chicago:

Até hoje não sei qual foi o objetivo do primeiro mob que mostrei. Já pensou... andando no centro de Aracaju e um monte de louco simula uma cena de tiroteio? oO

O segundo foi uma divulgação feita pela Sony Bmg Brasil e o último mais uma ação fantástica da T-mobile, em parceria com o Black Eyed Peas. O grupo viralizou a coreografia para uns 600-800 fãs que repassaram para outros milhares. Esse está sendo considerado como um dos maiores mobs já feitos até hoje e um dos mais bonitos.

Voltando ao suposto flash mob Sergipano...

No sábado(dia 3) aconteceu a semi-final do coverama. Entre as bandas da noite, estava a excelente Amy Winehouse Cover, com os mesmos "dançarinos" do show passado. Os caras foram muito elogiados na comunidade do evento e foram inovadores trazendo esse tipo de apresentação.

Pensando na dança característica deles, ao sair de casa tava com o flash mob da T-mobile na cabeça. Pensei: "Se a Amy passar pra final vou sugerir a banda um mob pra essa dancinha, objetivando uma interação maior entre público e banda, para aumentar as chances de vitória e superar o que sempre rola, o amigorama. Pena que a banda não passou.

Tem muita coisa legal acontecendo pelo Brasil e algumas bem próximas da gente. Não é preciso ter grandes verbas para fazer um viral legal, um flash mob ou um PR Stunt.

Fica a ideia para outros mobs pela cidade. Ainda faço algum :)

AlmapBBDO utiliza ferramenta de guerrilha para as Havaianas Fit

2009-10-04T10:02:00.000-07:00

Há algum tempo, conversando com Ramon Campelo(redator), disse que tinha interesse em trabalhar com guerrilha e que eu tinha um blog que tratava do assunto. Ele achou legal, me disse que a guerrilha e a internet seriam o futuro da comunicação. Cheguei a citar isso em algum post daqui, onde algumas pessoas comentaram e defenderam a propaganda tradicional, chegando até discutir construtivamente comigo. Isso é bom! :)

Em nenhum momento eu cheguei a dizer nesse blog que as mídias tradicionais iriam desaparecer. Nunca mesmo! Creio que tudo que vem de novo é pra se somar ao que já existe.

E essa questão de se discutir sobre guerrilha é uma coisa que incomoda alguns profissionais da tradicional propaganda.

Agora farei um paralelo a polêmica campanha da Havaianas Fit. Antes de tudo, quem ainda não viu o vt, dá uma olhada:

Isso já tá rolando na net há um tempo, mas ainda tem gente que não viu. O fato é que, de acordo com a AlmapBBDO(agência responsável pela criação), um grupo de idosos se sentiu ofendido e por esse motivo, a agência resolveu tirar o comercial do ar e colocou esse:

O que vocês acham que foi tudo isso? Realmente esse grupo de idosos reclamou? Ou será que foi uma ação de guerrilha?

Eu fico com a guerrilha. Mais especificamente, Marketing Invisível, uma das ferramentas desse segmento.

Vocês acham mesmo que um grupo de idosos se sentiu ofendido e reclamou sobre uma propaganda, sendo que a TV de hoje é repleta de mulheres seminuas dentre outras coisas mais?

Voltando ao que falei inicialmente...

Essa campanha da Havaianas Fit é uma prova de que a guerrilha está crescendo e que sua utilização de nada atrapalha as outras mídias, no caso, a TV. Foi utilizado o Marketing Invisível e Viral para gerar rodas de discurssões em volta do produto.

A guerrilha possui várias ferramentas, entre elas estão o viral, emboscada, invisível, PR stunt, astroturfing. Em todas o objetivo é de não se comprar mídia, diferente do que fez a Almap, que comprou. Ou seja, adaptaram a ação ao seu meio.

Essa ação se deve ao fato de que o consumidor não presta mais atenção em comerciais como antes. Isso é dito por profissionais de todos segmentos da comunicação. E adicionando a guerrilha à mídia tradicional, conseguiram o resultado desejado: fazer as pessoas se lembrarem do ocorrido e repassarem isso.

Enfim, uma grande adaptação para uma enorme idéia.

ps: ontem quase meia noite, me ligam dizendo que fui selecionado para o estágio na Mentes Digitais, para trabalhar com redes sociais. A outra seleção acontecerá hoje a noite no Augusto Franco. Espero que eu consiga :) Aprender mais sobre redes sociais num estágio vai me ajudar em muito na profissão de "publicitário guerrilheiro".